国资央企要多学、多尝试， 争取讲出高品质“中国品牌故事”

5月24日，《学习时报》刊发了国务院国有企业改革领导小组办公室副主任,国务院国资委党委委员、副主任翁杰明署名文章：《强化创新引领 加快“三个转变” 更好推动中国制造高质量发展》。

文章提到，以习近平同志为核心的党中央一直以来高度重视制造强国建设。习近平总书记于近日在中铁装备视察时也首次提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的“三个转变”重要指示。

文章认为，国资央企作为国民经济发展的中坚力量，应把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，加快实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，在推动中国制造高质量发展、建设制造强国中发挥主力军和排头兵作用。

实际上，进入新世纪以来，国资央企越来越注重自身的品牌建设。无论是产品质量还是服务品质都有了大幅飞跃。

国际知名品牌评价体系综合服务商之一英国品牌金融咨询公司（Brand Finance）每年都会根据实际情况来独家编制年度《世界品牌500强》榜单。

在今年早些时候发布的《2021世界品牌500强》榜单当中，一共有83家中国企业榜上有名，其中非金融及地产类的中国国有企业共26家。英国品牌金融咨询公司分析称，中国品牌在国际危机中表现出了相当的韧性，品牌总价值近2万亿美元。

尽管来自中国的金融企业和房地产企业占据了排名的半数以上，但科技企业和在基础产业中占绝对领导地位的国有企业都对COVID-19大流行所带来的全球经济挑战有着不可思议的“抵抗力”。

特别是，中国品牌在递延投资和基础设施建设方面并未显示出其他主要经济体中的放缓迹象，反过来又支持了品牌价值和行业增长。

公共事业巨头——国家电网继续保持其全球最有价值公用事业品牌的位置，以及最有价值中国品牌第六名的地位。为全球超过11亿人口提供电力供应。

习近平主席在“领导人气候峰会”上大胆承诺中国于2060年实现碳中和之后，国家电网公布了一系列的支持计划，该计划通过发展包括风力、太阳能和水力在内的新一批基础设施投资，以替代部分煤炭和化石燃料的使用。

对于工程和建筑行业的国有企业来说，基本都实现了品牌价值和排位的提升，品牌价值累计增长了16%，高于去年的总体水平。中国建筑、中国铁建、中国建材等这些世界杰出品牌从一定程度上带动了相关领域企业的增长。

虽然没能跻身世界品牌价值前500强，可是由于制药领域的国有企业位于“中国成功应对突发卫生事件”的最前沿，行业品牌价值整体跃升123％，成绩十分惊艳。

国药集团是制药领域中最有价值的中国品牌，其品牌价值增长了58%，达到32亿美元。国药集团在生产COVID-19疫苗的全球竞赛中取得了长足的进步，已开发出和正在开发多种具有高效防护力的疫苗，其子公司中国生物研发的灭活新冠病毒疫苗已在全球范围内造福数亿人。紧随其后的是广州制药、上海医药、华东医药等一批地方国有制药企业，他们各自品牌价值也有五成以上的增幅。

食品类的国有企业在疫情期间保持了平稳的态势，而电信和化石能源类的国有企业品牌价值有所下滑，推测是受到了外部环境的不确定性影响以及全球“双碳”目标的拖累。

总的来看，“在COVID-19大流行过程中，中国国有企业在消灭疫情和稳定民生方面起到了至关重要的作用，勇于承担社会责任为其品牌价值提升了不可忽视的积极作用”，品牌金融首席执行官大卫・海格如此评价道。

在不少国外的经济学者和财经媒体眼中，中国国有企业近几年在品牌建设方面取得的成绩有目共睹，但其影响力还是集中在中国周边和其他地区的发展中国家之中。部分中国国有企业习惯于“低调”，导致了世界上相当一部分的公众对其仍缺乏了解。因此，企业在增进对公众的“透光度”上要多下功夫。

打造一流的中国国有企业品牌，确实需要国有企业加强品牌战略研究和全面质量管理，将品牌意识融入企业生产经营全过程，以质量创品牌，以服务优品牌，“打铁还需自身硬”；却不能小看了“讲好品牌故事，塑造好品牌形象”这类工作所逐步积累的“无形资产”。只有兼顾两者，才能从整体上提升中国国有企业品牌价值，打造更多具有国际影响力的知名品牌。