国企品牌占据 “2021年中国500最具价值品牌”半数席位

6月22日，在第十八届“世界品牌大会”上，世界品牌实验室(World Brand Lab)推出的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告在北京发布。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，以国家电网、工商银行、中国石油为代表的国有企业品牌占据了500强的近半数席位，品牌总价值俞六成。其中，国家电网以5576.95亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（4962.76亿元）、海尔（4575.29亿元）、中国石油（4425.79亿元）、中国人寿（4366.72亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

数据显示，本年度入选的品牌总价值为278953.20亿元(人民币，下同)，比去年增加12.97%。

从品牌区域分布来看，得益于赢利能力强的央企总部集中在北京，北京入选品牌最多，达到91个；广东和山东分别有86个和44个品牌入选，居第二和第三。

从行业方面看，今年有26个行业的品牌入选。受新冠肺炎疫情影响，汽车、旅游服务等行业入榜品牌数量有较明显下降，食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌则有不同程度增加。食品饮料业以87个品牌入选继续位列第一。

世界品牌实验室主席、牛津大学（Oxford）营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一个国家的形象，在过去的15年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、中国人寿、中国一汽、华润、中国国航、海尔、北大荒、五粮液、青岛啤酒、中国飞鹤、双星轮胎、竹叶青、河钢集团、恒力、中国南方电网、徐工、雪花、九牧厨卫等。”

据悉，世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第18个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。18年以后的2021年，入选门槛已经提高到30.68亿元，而前500名品牌的平均价值高达557.91亿元，增加幅度为1028.69%。

以下为详细排名

国务院国资委领导谈央企品牌建设

国务院国资委党委委员、副主任 翁杰明

中央企业要牢牢抓住先进制造业高质量发展这个关键，在服务和融入新发展格局上展现更大作为，在加快推进制造强国、质量强国建设中更好发挥国有经济战略支撑作用。要专注主业实业，推动集约发展、提升发展质量、实现产业协同，做强优势产业集群；要发展智能制造，持续推动传统产业转型升级、大力推进新兴产业发展壮大，促进产业优化结构调整；要提升创新能力，努力打造智能制造攻关重地、原创技术重要策源地、科技人才高地，实现科技自立自强；要把握发展机遇，夯实一流管理基础、建设一流人才队伍、打造一流企业品牌，培育世界一流企业。

国务院国资委党委委员、副主任 任洪斌

近年来，国资委坚决贯彻落实党中央、国务院有关决策部署，不断加强顶层设计和统筹推动，制定印发一系列指导性文件，广泛开展中央企业品牌建设对标、品牌建设典型案例和品牌故事征集等活动，促进企业间相互学习借鉴，营造有利于企业品牌建设的良好环境。国有企业特别是中央企业积极作为，品牌形象不断提升，品牌体系不断完善，品牌资产不断增值。

央企领导谈品牌建设

中国航空工业集团有限公司

党组书记、董事长 谭瑞松

中国航空工业集团传播航空文化，发展文创业务，培育中国文化符号。推动航空主题馆等文化地标建设，开展航空科普，展示宣传中国航空装备，传播航空文化，为航空强国孕育文化。

多维度多角度发掘航空装备背后蕴含的中华优秀传统文化价值和新时代先进文化的故事，并区分国内、西方国家、“一带一路”经济体等，运用属地文化思维，创作具有中国特色的品牌故事，并充分发挥各媒体平台特点进行宣传，打造跨文化的品牌影响力。

中国核工业集团有限公司

董事长、党组书记 余剑锋

品牌是企业宝贵的无形资产，技术创新则是品牌建设的有效路径。掌握核心科技方能成就“国之重器”。为大力推进中核集团品牌建设，持续增强品牌的核心竞争力与国际影响力，中核集团响应国家号召，加快全球市场布局，不断加强关键核心技术、前瞻性技术、原创技术的创新，不断推动中核集团优质产能和装备走向世界舞台和国际市场，培育中核集团品牌的核心竞争优势。

中国盐业集团有限公司

党委书记、董事长 李耀强

品牌永远是属于消费者的，一个品牌的价值也是由社会群体意识创造。中盐品牌的形成有一个漫长而较为完整的历史背景，很难用一般市场经济的逻辑去理解，它是一段历史的积累、是几代中盐人的奋斗、是一个优越社会制度的微观体现、是党和人民群众心灵相通的情感流露。因此，中盐品牌是一个国家品牌、一个民族品牌，它由全民打造，也归全民拥有。

华侨城集团有限公司

董事、总经理姚军

品牌不仅是企业参与市场竞争的核心资源，也是国家硬实力的重要支撑、软实力的有效表达。

一个优秀的企业品牌，除了好业绩，还需由“好行为、好声音”构成，这也是加强品牌建设的题中应有之义。华侨城集团通过结合自身特性，内塑流程、健全体系，外树形象、多元沟通，用专业手段开展多维公共沟通，形成具有华侨城特色的品牌形象建设之路。

中国医药集团有限公司

党委书记、董事长刘敬桢

品牌创造价值，加快品牌发展是推动国药集团高质量发展的必由之路。建立与国际一流企业相匹配的品牌发展战略，是国药集团总体发展战略的重要组成部分，是实施“走出去”战略的重要手段。

中国民航信息集团有限公司

党委书记、董事长、总经理崔志雄

面对中国航信品牌建设的特殊形势，“如何让社会认识中国航信品牌？”“如何让人民感知中国航信品牌？”“如何让国际市场聆听中国航信品牌声音？”就成为了中国航信品牌建设反复思索的三个子命题。经过四十年品牌建设与摸索，中国航信认为，在细分领域开拓市场、在专业领域拓展品牌的企业还是应当从行业特点中找突破，从自身禀赋里找结合，因企制宜，积淀企业文化底蕴，打造行业特色品牌。