与时俱进做好国有企业新闻宣传工作

编者按：国有企业深化改革正在进行，对企业新闻宣传工作提出了新的要求和新的挑战，新闻工作者必须清醒地认识到企业新闻宣传工作的重要意义。深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，围绕企业中心工作，把做好新闻宣传报道作为企业新闻宣传的出发点和落脚点，通过加强宣传队伍建设、提升宣传质量和丰富宣传载体，提高企业宣传工作的深度、广度、高度和温度，为助推企业平稳高效的发展提供强大的精神动力。

国有企业宣传工作是党的宣传工作的一部分，是企业思想政治工作的重要组成部分，在促进国企改革发展中发挥着非常重要的作用，特别是在当前企业管理改革的新起点和复杂的形势下，进一步做好企业的宣传工作，回应“以员工为中心”的发展思想，笔墨随着时代走、镜头围着百姓转，为推进企业平稳、高效发展提供强大的精神动力具有十分重要的意义。

新闻宣传也是生产力

“新闻也是生产力，宣传就是无形资产。”随着经济社会的日益发展，越来越多的新时期企业管理者认识到，要想在激烈的市场竞争中树立良好的社会形象，丰富企业文化内涵，提高企业的知名度和品牌竞争力，激发员工的荣誉感、获得感和凝聚力，就必须通过多途径做好企业的宣传，营造促进管理改革稳定的良好氛围。

当下，国有企业深化改革正在进行，对企业新闻宣传工作提出了新的要求和新的挑战。决胜阶段，更需要思想统一，关键时期，更需要行动一致，新闻工作者必须清醒地认识到企业新闻宣传工作的重要意义，它关系到企业管理改革战略的顺利推进和高效执行以及企业管理水平的提升和和谐稳定。抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把宣传的重心放在基层一线。为此，积极探索新时代、新形势下国有企业宣传工作显得尤为紧迫。

新闻宣传道阻且长

对企业新闻宣传工作的重视不够。一些国有企业领导层和员工片面忽视新闻宣传工作的重要性，认为新闻宣传不仅不能够为企业产生效益、带来利润，而且还需要花费大量的人力、财力、物力和精力，给企业的成本造成压力。表现在工作上就是在有些企业管理改革中，最先受到冲击的多为从事思想政治和新闻宣传工作的部门和人员；有些单位和部门不愿意接受记者的采访，在进行对接时也是敷衍了事，不愿意给记者提供相应的文字材料和素材。

宣传队伍整体水平有待提高。广大新闻工作者如何不负时代，实现“文以贯道”的职责使命？如何不辱使命，更好应对复杂多变的舆论战场？这要求新闻工作者具备更专业的技术素质，但从实际来看，大部分国企的新闻宣传人员水平不高，很少有新闻专业的人从事新闻宣传工作，这些人员缺乏新闻写作能力和技巧，缺乏新闻的敏感性，对文字的驾驭能力和对事物的洞察力欠缺，因此，写出来的新闻稿件缺乏深度、高度和温度。而且对新闻专业的培训力度不够，很多通讯员都没有接受到系统的学习和培训，写作还停留在模仿和照搬的水平上，难以胜任宣传工作。

宣传方式太过陈旧，影响宣传的效果。近年来，媒体格局发生深刻变化，舆论生态日趋纷繁复杂，新闻宣传也出现了一些不可避免的问题，诸如缺乏时代精神的提炼、自说自话、忽视受众心理变化、过分拔高造成亲和力不足、缺乏二次传播的再造功能、扁平化传播造成影响力偏弱等。

一些企业的新闻宣传还停留在纸媒和有线电视这些传统的宣传媒介上，受众面狭窄、传播没有广度和深度、缺乏时效性。因此，既起不到宣传的效果，也扩大不了宣传的广度，一些企业舍不得在宣传上投入必要的资金，设备陈旧，系统老化，跟不上新时代宣传的步伐。

与时俱进做好国企新闻宣传

加强宣传队伍建设。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，他指出：宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。各级宣传部门同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。

通讯员是国有企业新闻宣传的中间力量，是企业历史的记录者、信息的传播者。因此要建设一支业务过硬的宣传队伍，就要求企业高度重视宣传工作，在此基础上，加大对宣传工作人员的培养、培训力度，采用“请进来，走出去”的方式让通讯员多参加专业的培训，通过座谈会、交流学习等方式，开阔眼界、拓展思路，写出大家喜闻乐见，有温度、有思想、有文采的新闻作品。同时，企业也要通过好新闻评选、优秀通讯员评选等形式，提高通讯员的自豪感和荣耀感。此外，拓宽通讯员的交流渠道，让通讯员及时掌握了解党的路线、方针和施政纲要，通过多看、多学、多听、多聊了解企业党建工作和中心工作长期、阶段性重点工作，做到有的放矢，多用群众语言，使作品更接地气，更有方向性和指导意义。

提升宣传质量。提升宣传质量，要求从事新闻宣传的人员必须深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，坚持团结稳定鼓劲，做大做强正面宣传，壮大主流思想舆论，用辉煌成就鼓舞人心，用美好前景催人奋进。提升宣传的质量，新闻宣传工作人员除了具备以上过硬的政治素质外，还要具备较强的文字写作功底，善于策划和组织选材，提高新闻敏感性，对身边的任何事始终保有好奇心和热情，多写、多练，在企业内部媒体、行业主流媒体及省市县媒体上发表一些有影响力的文章，树立企业形象，提升企业的知名度和品牌影响力。

对于特定时代背景下能够体现时代精神的重大典型，则选择在某一重大改革、重大行动、重大部署推进的关键时刻推出。如今年的《唯有改革才能行稳致远》，就是刊发于青海分公司全面深化管理改革的关键时期，聚焦企业管理改革重大主题的优秀作品。

典型宣传还要注重深入挖掘时代精神和时代内涵。不能仍然使用旧的话语体系，拿着材料随便堆砌。这就要求记者深入采访，深入思考，不是为了写而写，而要把典型置于国企发展的洪流中，将隐匿于典型身后的时代精神展现出来。

丰富宣传载体。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。既要用好报纸、有线电视、看板、网站等传统媒体，也要用好微信公众号、“抖音”这些新媒体，通过专栏、专访、消息、通讯、言论等，大力宣传企业各项工作进行的情况和取得的效果，对涌现出来的先进人物和优秀员工给予及时宣传，树立榜样和标杆。要依据各类媒体各自的特点进行组稿和编辑，扩大宣传效果，为企业管理改革营造良好的舆论环境。

恰如其分是国企新闻宣传应当掌握好的“度”，过犹不及、隔靴搔痒都要不得。在推出典型报道时，要充分考虑受众心理，追求情感共鸣，增强典型宣传的吸引力和感染力，塑造可亲可信可学的典型。具体来说，应从三方面入手。

创新宣传方式。其一是新闻故事化。把新闻事件“故事化”，这样的报道才能有自己的新意，把普通职工的故事写得很好看，而这些普普通通职工的故事才是企业真正的缩影。才能吸引读者阅读。

新闻故事化绝不意味着记者可以去编造故事，报道必须全部基于事实。新闻的故事化也不是让记者抒发个人感情。叙事性报道需要记者细致观察、采访，然后在报道中重构记者观察和采访到的鲜活和具体的场面。

用讲故事的方法报道正面新闻，动人的故事更能让受众自愿地接受媒体影响。会讲故事的记者能够打开读者的心灵之窗，用人性的观点和娴熟、敏捷和精确的手法采写作品，并把新闻写作当作艺术，勇于探索，尽善尽美，不留遗憾。

其二是新闻语音化。唯变不变，当下舆论阵地愈发多样、舆论环境愈发复杂，新媒体从形式内容到具体玩法可以说是日新月异，瞬息万变。在一些媒体先行者已经将账号开到知乎、B站乃至抖音的今天，国企宣传人员除了锤炼自身业务能力之外，最重要的就是要主动拥抱变化，适应变化。

如今各类有声书APP的畅行，说明人们获取信息的途径正朝着从“看”到“听”的转变，可以尝试像《人民日报》订阅号里的《新闻早班车》栏目那样，将新闻以“音频+文稿”的方式播出，将会极少占用读者的时间，增加点击量。

此外，除了正常推送外，还定期举办“职工读新闻”“领读者计划”等活动，在特定的时间节点和时间段内，策划相应的优美文章，邀请通讯员“献声”。在选稿上扩大选稿范围，激活、发挥投稿邮箱作用，发现挖掘优秀的文字写作和朗读通讯员，扩充宣传队伍。同时开展“今天我主播”等征集声音活动，职工可以自己挑选文章并进行朗读，投稿后编辑部择优选取，集中在一段时间播出。把选择文章的决定权从编辑转交给广大职工，提高职工的新鲜感和参与感。

企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐稳定氛围的重要途径，因此，企业要高度重视宣传工作，大力培养新闻宣传人员、丰富宣传载体、创新宣传方式，提高宣传的深度、广度、高度和温度，为促进企业的管理改革贡献力量。

（作者单位系中国铝业青海分公司）