苹果iPad陷最长等货期 国产平板机会来了吗

iPad正成为“稀缺产品”。

2月24日，时代周报记者在苹果京东自营旗舰店看到，两款4000元以下iPad均无现货。在苹果天猫官方旗舰店，有消费者下单iPad后需等待近两个月才能收货，“等了50多天，等到都忘记买了个iPad”。

iPad缺货，与苹果产能调整有关。据媒体报道，苹果大幅削减iPad产量，将更多芯片及零部件分配给iPhone 13系列。

iPad供货不足，给国内手机厂商留出机会。今年，多家国内手机厂商推出自己的平板产品，在手机之外寻找新增长点。

2月24日晚间，OPPO发布首款平板电脑OPPO Pad；vivo执行副总裁胡柏山也曾透露，vivo首款平板电脑将在今年上半年推出；荣耀新款平板电脑也有望在今年上市。加上小米、华为等老玩家，今年国内主流手机厂商都将入局平板市场。

2月24日，IDC中国高级分析师郭天翔告诉时代周报记者，2020年疫情推动国内平板电脑市场复苏，随着疫情影响减弱，市场需求并未下降，2022年国内平板市场出货量会继续增长。目前国内厂商的最主要产品仍集中在2000—3000元，在高端市场短期很难与苹果iPad Pro竞争。

iPad缺货严重

近两年，平板市场需求持续增大。IDC数据显示，平板电脑全球市场出货量同比增长率在2020年转负为正，达到13%，2021年增长率为3%。平板电脑国内市场也处于快速上升状态，2020年、2021年出货量分别同比增长4%、22%。

需求攀升。但在疫情影响下，全球平板出货量最大的苹果，却因供应链受限，自去年起多次传出将iPad产能分配给iPhone的消息。

时代周报记者发现，近日苹果在主流电商平台官方旗舰店均无iPad现货，苹果天猫官方旗舰店显示新款iPad、iPad mini发货时间为“36天内”和“29天内”。

同样的缺货情况也出现在线下。2月22日，上海黄浦区南京东路附近一家苹果旗舰店店员向时代周报记者表示，多款iPad均需预订，当日预订iPad Air、iPad Pro和iPad mini，大约分别在3月2日、3月9日和3月23日才能到货。

iPad缺货，不少消费者改选国产平板，部分国产品牌平板产品迎来一波销售热潮。

“最近买平板的人很多，因为笔记本太重，很多人选择用平板代替笔记本办公。年轻人多购买主打学习办公等的MatePad 11，老年人更喜欢便宜小巧的MatePad 10.4。”一名华为销售人员向时代周报记者表示。

“国内市场在疫情暴发前就结束多年下滑趋势，用户需求恢复。2021年国内各家平板电脑厂商供应问题好转，“双减”政策发布后，部分家长的焦虑感再一次推升市场需求。”郭天翔表示。

从近一年密集的新品发布节奏，已能看出国内手机厂商入局平板市场的信心。2021年8月，小米时隔3年再次发布新品小米平板5；华为去年发布了笔记本、平板二合一的新款MateBook E；荣耀也发布了新款平板V7。2022年，OPPO和vivo也将杀入平板市场。

2月22日，一名华为店员告诉时代周报记者，按照产品更新节奏，MatePad Pro 10.8有望在今年6月上新。

国产平板猛追

除市场需求增长外，国内手机厂商看重平板也有拓展产品品类的考虑。2月24日，纳弗斯分析师李怀斌告诉时代周报记者，目前，手机厂商在手机市场谋求增长比较难，扩展平板、耳机、笔记本、手表等产品，已成为破局的一大方向。手机和平板的差异较小，厂商也容易将做手机的经验复制到做平板。

郭天翔告诉时代周报记者，疫情暴发前，平板的定位是“处于手机和PC”之间的产品，偏影音娱乐等非刚需场景，受智能手机大屏化等冲击，平板市场需求一直不高。苹果和华为此前已开始引导平板往“轻生产力工具”方向发展，以求增加平板刚性使用需求。而在疫情影响下，平板又被赋予了在线教育等新使用功能。

眼下，手机厂商还在尝试赋予平板更多使用场景。苹果、华为、小米等多款主推平板产品均配备便于办公、学习的手写笔。OPPO发布OPPO Pad的同时，也搭配推出手写笔和智能磁吸键盘。

便于办公的多屏协同功能几乎成为所有手机厂商新近推出平板的标配。如OPPO Pad能实现分屏、平行视窗、与手机跨屏互联；荣耀V7能实现文件传输、跨屏互联等；华为MatePad Pro打通平板与手机、电脑、智慧屏等鸿蒙系统产品的跨屏协同。

对国内手机厂商而言，切入平板市场并不难，但想从苹果手中抢走可观的市场份额，难度很大。

目前，苹果平板产品线包括iPad、iPad mini、iPad Pro、iPad Air，价格覆盖2400—17700元。

国内产品线最齐全的手机厂商华为旗下拥有MatePad、MatePad 11、MatePad Pro、MateBook E，价格上限为9000元。

其余手机厂商产品线打造还处于初级阶段，如小米平板5、荣耀平板V7系列，价格处于2000—3700元。

郭天翔指出，平板是苹果占绝对优势的市场，产品覆盖全面。国内厂商最主要的产品只能集中在2000—3000元档，争抢苹果未覆盖的低端市场。由于国内厂商们硬件解决方案雷同和对供应链严重依赖，国产平板产品短期难与iPad Pro竞争 。

但在培育消费者上，国内手机厂商也有独特优势。李怀斌告诉时代周报记者，国内手机厂商优势在于打通同软件生态，习惯使用某一品牌手机的用户较容易迁移到同一品牌的平板产品。

当前苹果iPad产能不足，持续缺货，正是国内厂商抢夺消费者的好时机。

（本文转自《时代周报》）