北大荒集团北安分公司：“文化融合”让企业品牌营销更具张力

“大家好，我是超哥，今天讲述的内容是‘白雪’和‘黑土’的故事，让我们一起来了解北大荒的人和事……”连日来，北大荒集团北安分公司的短视频运营团队正在为“北国寒地”抖音号的粉丝们拍摄小视频，现场介绍北大荒的特色美景、风味美食、人文情怀，激发了对外宣传推介企业品牌的新活力。

今年，北安分公司围绕集团“1213”高质量发展工程体系和“32366”任务体系建设，大力推进分公司“四个一”发展战略，以“北安模式”为各项工作的总体遵循，通过抖音短视频+直播+电商的方式，整合产品资源和文化资源，大力宣传北大荒品牌、绿色生态、红色基因、军旅文化和知青文化，深耕绿色有机产业，通过专业化、市场化的营销策略，进一步提升了北安分公司“北国寒地”“亲民食品”品牌的竞争力和影响力。

“我们‘北国寒地’抖音账号，一直致力于输出以‘北大荒’‘新农人’‘生态健康’等为关键字的视频内容，让消费者真切地看到‘从田间到餐桌’的生态全产业链过程。”北安分公司市场运营部总经理池仁辉说。

为更好地提升营销能力和品牌价值，北安分公司依托绿色有机农业核心保护区区位优势和产品资源优势，统筹各农场有限公司采取OEM合作模式，加大特色产品研发力度，丰富“北国寒地”公用品牌产品品类。新研发天然苏打水、小麦粉、非转基因压榨大豆油、奶粉等9款产品，使“北国寒地”品牌产品达35款。亲民公司经过市场调研，研发药食同源新品挂面4款，以及保鲜糯玉米、东北土豆粉、野生大榛子等5款东北特色产品，延伸了亲民产品产业链条，丰富了产品结构。

同时，组建了分公司短视频运营团队和亲民公司、龙绿公司等基层营销团队，并依托分公司电商直播基地组织营销人才进行电商培训，截至目前已开展培训3次，培养主播13名，运营5名。开通了“北国寒地”抖音账号，每天直播在3小时以上，每天上传短视频1个，短视频观看量单条多达8万余次。“亲民食品”抖音直播账号开播一年来发布优质短视频近400余条，累计吸收精准粉丝7.8万人，销售额近400万元。

融至深，行至远。北安分公司正在大力推进“文化+营销”工作格局，并在“科学分解指标、完善价格体系、合理布局市场、加快渠道建设、加大促销推广、打造市场爆品、发展多种经营、树立品牌营销”等八个方向持续发力，为北大荒集团“二次创业”贡献营销力量。