品牌变革　蓝图与路径

我国品牌建设，企业是第一责任人。为什么？政府部门、研究机构首要责任是努力创建和不断优化企业品牌生存、发展的市场与法治环境，为企业摇旗呐喊，“运动员”还是企业。

当前，我国登记在册的市场主体已经达到1.7亿户。这1.7亿户注册主体，有多少企业品牌？这是我们政府和研究部门应该考虑的问题。我们应该充分考虑品牌建设对企业发展带来的机遇与风险。政府和社会相关方在法规、政策方面要提供必要的支撑。这是我们需要加强的方面。品牌建设是一个系统工程，企业是第一责任人，但是第二责任人是谁？第三责任人是谁？并不明确，这需要大家通过研讨形成共识，进一步完善机制和体制。品牌建设需要纳入国家的长远战略。我谈三点体会：

围绕品牌建设研讨所要达到的目的

一是通过研讨传播品牌的发展理念。探索如何传播品牌的发展理念；

二是凝聚品牌的发展共识。品牌共识是一个系统工程，需要政府与企业共同参与；

三是营造品牌培育氛围。政府要为企业品牌培育、创新营造良好的环境，提升数字经济、智能化等对企业品牌发展的积极作用；

四是提升品牌发展成效。品牌发展成效有一个引领作用，不仅是实现自身发展，而是带动这个行业向好的方面发展。

希望能够通过今天的研讨会对企业品牌建设发展路径形成共识。

国家市场监管总局                             对品牌建设工作的责任和义务

市场监管总局针对品牌建设有三方面考虑：一是怎样去发现品牌；二是怎样去宣传品牌；三是怎样去保护品牌。

市场监管过程中要充分考虑对企业品牌的保护。我们对企业应该像对孩子一样，更多呵护它，让它好好发展。具体到工作当中，我们要解决一个核心问题，什么样的品牌是好品牌？好品牌不是吹嘘出来的，而是要经过实践证明和检验的。好的品牌应注重把好的质量放在第一位。好的质量靠什么支撑？这就与国家市场监督管理总局的职责高度相关。即标准、计量、认证认可、检验检测四个方面。这是质量内核四要素，是支撑我们品牌发展的要素。应该说没有好标准、好计量、好的检验检测、好的认可认证，就没有好品牌。希望大家好好了解一下今年和去年党中央国务院发布的两个纲要——《国家标准化发展纲要》和《质量强国建设纲要》。其中明确提出，“到2025年，国家要形成一大批质量过硬，优势明显的中国品牌；到2035年质量和品牌综合实力达到更高水平” 。下一步，各个领域、各个行业都要围绕《质量强国建设纲要》推进落地，通过实施国家质量奖励制度，开展中国质量奖评选表彰工作等，进一步促进我国品牌建设工作。

做好市场监管

企业品牌要参与市场活动，国家市场监督管理总局应通过实施监管机制，以法制监管、信用监管、智慧监管为市场主体服务。