提升品牌竞争力　建设世界一流企业

什么是品牌？我给出一个定义，我写过中国最早一本品牌竞争力的书，是2004年由中国人民大学出版社出版的。我提出一个论断，衡量一个国家竞争力的强弱，看它有多少全国和世界性的品牌。衡量一个地区竞争力的强弱，看它有多少全国性的品牌。我这几十年只做了一件事，做品牌的实践和研究。我的一个追求是品牌战略应该成为国家的战略。品牌的理念也是不断在革新的。

什么是品牌？品牌就是产品力+价值观，这是我给出的定义。2017年开始确定5月10日这一天是中国品牌日。中国品牌日得到非常大力度的推广。品牌推广怎么做？现在品牌推广方法概念都发生了改变。

品牌是由什么组成的？品牌由三部分组成：第一部分企业品牌，第二部分产品品牌，第三部分企业家品牌。三个维度衡量都是发展品牌需要关注的。第一，企业品牌是什么？凯盛科技要积极出圈，扩大企业知名度。第二，产品品牌，比如说大友+克拉斯、红星+美凯龙母子品牌、主副品牌，中石油的长城、中石化的昆仑，一个品牌要跟消费者连接。第三，企业家品牌，尤其是国企，要建设品牌。

第一，由产品营销变成品牌营销。

第二，所有的产品打开来，不应该里面是产品说明书，而是一个品牌故事。国际性大牌销售的都是品牌故事，中国品牌应该向国际大牌学，学他们讲故事的方法。

第三，由物质功能诉求变成情感功能。这个产品可以带来什么物理功能的体验，而品牌要满足情感需求。不仅是利益诉求而是愿景诉求。美国企业很注意宣传。从乔布斯到马斯克，当然他们的确也是这样做的。很多企业品牌形象很好。希望凯盛科技也能够不断加强品牌宣传，赋予企业品牌更高的价值。