引领全球电商风向 2023电商博览会在义乌成功举办

全球电商再迎义乌时刻。6月15日至17日, 2023中国国际电子商务博览会(简称“电商博览会”)在浙江义乌成功举办。

亚马逊、阿里、京东、TikTok Shop、Lazada、美团、抖音、网易、百度、新蛋、美客多、酷澎、Chinagoods等全球知名电商企业悉数参展，来自全国各地的数百万件新“国潮”优质商品，络绎不绝的展会人流中比重颇高的外国买家面孔、洋溢在参展商和采购商脸上笑容和自信……一切都意味着属于义乌的全球大市场已经全面回归。

以“构建新发展格局 发展高质量电商”为主题，本届电商博览会由商务部、工业和信息化部指导，中国国际电子商务中心、中国电子商会、浙江省商务厅和义乌市人民政府共同主办，共有标准展位2300多个，展览面积5万平方米，设数字商务展区、知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范城市（基地）/跨境电商综试区展区、电商服务企业展区、农村电商展区、直播电商展区、品牌供应链展区等8大展区，吸引了来自美国、德国、韩国、新加坡、菲律宾、尼日利亚、拉美等国家和地区，以及国内25个省（市、区）的1100多家企业参展。

“近年来，义乌积极融入和服务双循环新发展格局，加快培育数字经济新动能，电商主体超52万户，跨境电商综试区建设位列全国第一档。”义乌市委书记王健在开幕致辞中表示，“电商博览会自2014年首次举办以来，累计吸引参展企业超8400家，服务采购商超96万人次，已成为电商领域引领趋势发展、传递权威声音的重要平台，在推动贸易数字化转型、新业态新模式发展等方面发挥了重要作用。”

本届电商博览会围绕当前新消费、数字贸易、跨境电商、直播电商、农旅电商、电商人才等行业热点，结合国家推进共同富裕，浙江省推进数字经济创新提质、营商环境优化提升、地瓜经济提能升级三个“一号工程”等目标，聚焦电商全产业链的聚合优势，进一步赋能高质量发展，在促进线上线下深度融合、畅通国内国际双循环和稳增长、保就业、促消费中发挥了重要作用。

汇聚国潮品牌 数造消费风向

“国货+潮流”衍生出的新“国潮”已然是当下电商消费新动向、新趋势。

恰逢“618”年中大促，作为众多电商企业选品的重要渠道，本届电商博览会在以往设立精品网货展区的基础上，特设品牌供应链展区，精选当下流行的新“国潮”优质网货和各省市“火出圈”的网红农特产品，为电商企业、主播选品和供应链合作提供一站式服务和产品提质升级。

前期，组委会重点对接了汕头玩具、深圳电子产品、河北户外用品、中山内衣、台州百货、宁波文具等国内20多个产业带近1000家产品供应链企业及多个省市优质“土特产”到会参展，引领消费热潮、助推国货崛起。

武汉万松堂生物医药科技有限公司慕名而来，第一次到义乌参加电商博览会。展位负责人杨经理介绍：“我们主要是做保健食品的，工厂做这个行业已经有30多年的历史了。之前参加了北京、南京两地的展会，感觉人气都没义乌这边旺。”

安徽阿蒂娜机电科技有限公司带来了各类大中小型电动自行车，希望通过义乌以线上线下相结合方式进一步打开国内外市场。

chinagoods网站依托义乌市场 7.5 万家实体商铺资源特装亮相展会。“服务产业链上游 200 万家中小微企业，以贸易数据整合为核心驱动，我们致力于实现市场资源有效、精准配置，构建真实、开放、融合的数字化贸易 B2B 综合服务平台。”网站相关负责人表示。

丰富活动配套  共绘数贸蓝图

为更好发挥电子商务作为数字经济最前沿、最活跃组成部分的创新引领作用，丰富展会内涵，提升展贸实效，本届电商博览会同期还举办了2023中国国际电子商务峰会、世界数字贸易大会、全球跨境电商大会等一系列丰富多彩的配套活动。

2023中国国际电子商务峰会聚焦数字贸易创新发展、丝路电商新范式，探讨交流电商赋能农产品产业发展和品牌成长，以及直播电商、即时电商等新业态、新步伐、新经验、新做法，共绘电商发展新蓝图。

2023世界数字贸易大会则为“数字贸易强国建设”提供解题思路，围绕货物贸易、服务贸易、数字贸易等板块，探讨贸易数字化转型与创新、数字贸易规则与政策、数字贸易产业布局与升级、数字贸易生态系统建设等热点话题，尤其是以ChatGPT为代表的强人工智能从“可用”到“可信”的升级过程中，对电商行业面临机遇和挑战的研判，为参会人员提供电商发展新方向、新思路。

亚马逊、阿里国际站、京东义乌产业带、蚂蚁集团万里汇、TikTok Shop、JUMIA、TEMU、Newegg、Allegro等众多电商平台都在展会期间举办了专场推介会，为中小企业开拓国内外市场提供新打法、新买家，共享数字贸易新机遇。

全链服务生态 助力品牌出海

面对全球市场，跨境电商炙手可热，呈现上升态势。根据商务部最新公布的“2022年跨境电子商务综合试验区评估”结果，义乌综试区“成效明显”，在全国105个综试区中综合排名第一档（仅10家）。

背靠“世界超市”，近年来，全球知名跨境电商平台纷纷“抢滩”义乌。在本届电商博览会上，汇聚了亚马逊、Lazada、TikTok Shop等近20家知名跨境电商第三方平台及独立站企业，涵盖欧美、东南亚、非洲、俄罗斯、拉美等市场。

Allegro 领航欧盟区、JUMIA 带你闯非洲、揭秘TEMU蓝海类目、AI数智驱动的外贸B2B……各个跨境电商平台分别在电商博览会现场亮出了拿手绝招。

在中国·义乌全球跨境电商全托管模式发展论坛上，首次亮相电商博览会的TikTok Shop和电商博览会“常客”Lazada不约而同地带来了跨境电商全托管模式，为品牌出海提供一站式解决方案。

围绕构建跨境电商全链路服务生态，本届电商博览会吸引了京东、阿里、浙江甲骨文、深圳递四方、北欧邮政、赤道供应链等200多家头部服务商参展，跨境物流、海外仓、金融支付、代运营等跨境服务行业“一展尽网”，规模和层次创历届新高。

“我们主要做美国和加拿大市场的物流，都是用我们自己的卡车派送的。货物一般都是先海运到洛杉矶或长滩，然后直接派送到亚马逊仓或私人地址。”赤道供应链展位负责人表示。

完善直播场景 拓展电商版图

直播电商、即时零售方兴未艾，成为行业发展新趋势。

“直播在展位，直播销全国。”本届展会邀请了100多家网红直播机构和2000名网红主播开展现场直播服务，让参展的优质网货通过云端直播，快速提升产品曝光度，建立起展会、展商、展品与线上消费者的直接消费联系，创造更多交易机会。

持续做大直播“版图”，本届展会布局网红直播、短视频、社群团购、海外市场四大赛道，引进美团、抖音、蝉妈妈、云犀、上海舞泡、北京同创蓝天等各类知名直播平台和服务机构，在展会现场搭建网红经济全景生态，为企业提供直播电商“一站式”解决方案。

上海禾鸟电子科技有限公司做编解码器等直播设备已经有十多年时间了，本次展会带来了公司首创的一体式直播屏。“有了我们的直播屏，不用再配电脑，也不需要用手机，直接下载抖音等软件就可以开始直播了，价格也非常实惠。”公司销售代表曹恒富热情地向客户介绍道。

随着ChatGPT的爆火，人工智能、人机交互新技术将越来越多地应用到电商领域。本届展会上，多家企业展位可现场体验AI虚拟数字人直播、免费试用ChatGPT等新场景、新技术。

杭州硅宇智能科技有限公司就是一家专业提供数字人直播产品和服务的公司，业务覆盖十多个行业的上万家企业。公司硅基数字人以自研 DUIX 系统为核心，拥有和真人一样的形象，可实现 24 小时不间断直播。

农旅电商融合  奏响云端“共富”

山海相连、东西协作，电商博览会持续助力共富。本届展会邀请了来自湖南、四川、安徽、辽宁、吉林等省份的电商进农村综合示范县200多家特色电商企业参展。

各企业分别从农耕文化、特色民宿、传统民俗等多样化的乡村旅游切入，结合各地特色农产品产业资源，构建“农旅+电商”新模式，探索壮大农村电商、推动乡村振兴的有效路径。

辽宁省组织了11个电子商务进农村综合示范县组团参展，半数为革命老区和乡村振兴重点帮扶县，集中展示大米、海鲜、水果、杂粮、干果等近百种当地优质农产品和玉石、泳装等县域特色工业品；

甘肃展团围绕“牛羊菜果薯药”特色产业，组织了30余家企业参展，带来了兰州百合、陇南橄榄油、天祝白牦牛等地道“甘味”农产品；

四川省南充市携20家企业100多种产品亮相，包括“好充食”农产品区域公用品牌，川北凉粉、盛祥玫瑰等老字号、双有机认证产品；

宁夏展团现场邀您品尝当地“六特”地道美食、领略西北风土人情……

为搭建发达地区电商集群与中西部特色农产品云端对接渠道，本届展会招引了“天下星农”等知名农产品品牌营销服务商前来参展。

“前期我们成功塑造了褚橙、柳桃、潘苹果等优质农产品品牌，参加本次电商博览会，希望通过义乌把我们的成功经验向中西部地区更多优质农产品复制推广。”天下星农公司董经理表示，“我们的服务包括品牌定位、市场调研、战略规划，战略规划是最重要的。”

乘展会东风，四川南充、河南兰考、浙江新昌、云南东川等地多个农产品区域公用品牌在电商博览会期间进行了发布、推介。

人才政策双驱 助力电商发展

电商是义乌的先导性、战略性产业，内贸网商密度连续多年位居全国第一、外贸网商密度全国第二，成为众多年轻人首选的“创业天堂”。

今年1-5月，义乌新设电商经营主体8.16万户，累计在册超52.91万户，占浙江省电商主体的1/3。

人才和政策是推动电商行业发展的核心要素和根本保障。

本届电商博览会期间，开展了第二届电商人才节系列活动，来自全国各地的电商企业和人才在这里激情碰撞，双向奔赴。

今年的电商人才节设有八大主题活动，包括2023年全国大中城市巡回招聘高校毕业生义乌站(电商专场)、“中国创翼”电子商务人才创业创新大赛、第二届全球电商人力资源大会暨跨境电商人才发展论坛、“一带一路”留学生实习创业基地启动、互联网营销师（直播销售员）职业技能竞赛等，邀请了全国各地200多所高校、10000多名高校毕业生、1000多家商贸电商企业参与这场盛会。

江西财经学院经贸专业这次来了500多名学生，在现场与各个招聘单位互动交流，寻找实习机会。“我们是前天来的义乌，第一次来就感受到了义乌火热的电商创业环境。如果能够找到合适的实习机会，非常希望能够在义乌长期发展。”该样大二学生小王表示。

甘肃陇南师范高等专科学校这次也有八十多名学生一起来到了义乌，都希望通过电商博览会和人才节，更多地了解电商行业，寻找合适发展机会。

6月15日下午，在国际陆港电商城召开的电商政策发布会上，义乌市市场发展委员会负责人介绍了最新的电商发展政策，人力资源和社会保障局负责人介绍了义乌市就业创业政策。

房租补助、税收返还、现金奖励……针对市外优质电商企业入驻、电商企业做大做强、电商企业创优评先、企业扩大经营规模、做大跨境电商业务等方面，义乌市分别出台了在全球都极具竞争力的电商扶持政策。

各类人才到义乌，不管是就业还是创业，甚至是实习，都能享受到高额的补贴和奖励。应邀来义的应届高校毕业生均可享受7天免费食宿和一次免费就业创业培训。

以电商博览会为引领，以全球最大的小商品市场、便捷高效的物流网络、遍布全市的电商平台为依托，政策和人才双轮驱动，义乌电商即将开启一轮新的腾飞。

“义乌是一座商机无限的商贸城市，是一座融入全球的开放城市，是一座大众创业的活力城市，是一座锐意改革的创新城市，是一座和谐包容的宜居城市，也是改革开放全国18个典型地区之一。”义乌市相关负责人表示，“我们将深入贯彻落实党的二十大精神，以数字经济创新提质、营商环境优化提升、地瓜经济提能升级三个‘一号工程’为牵引，坚持‘兴商建市’不动摇、改革开放再出发，竞逐‘数字化、双循环、共同富裕’三大新赛道，高质量高水平建设世界小商品之都，奋力谱写中国式现代化义乌篇章。”