产业对标已经被玩坏

经常在商业分析报告中看到，拿中国和美国的一些指标做对比，来推断中国相关领域的发展空间。比如，有分析师发现，中国人均牛奶消费量，和美国差距很大，就推断中国牛奶市场蕴含巨大市场空间。

 如果认为美国是发达国家，技术、经济、社会的发展水平都领先中国，随着中国持续快速发展，很多指标会达到或接近美国。这是偷懒的思维，仔细考察会发现，这样直接对标有很大问题，因为，有很多指标中美或许永远不会靠拢。

比如，就说牛奶市场，中国人均牛奶消费量，会和美国靠拢吗？不会的。美国人一日三餐，可能都需要牛奶，而中国早上大部分人吃油条喝豆浆，或者吃馒头喝粥，或者吃大饼喝汤，这些固定的搭配很难改变。如果吃馒头喝牛奶，再配点咸菜，可以试试是什么感觉。

 还有西药，很多分析认为中国未来市场空间巨大，甚至认为美国有几大制药巨头，中国未来也会诞生同样多甚至更多的巨头。这也是简单对标的结果。

 美国以西医为绝对主流，中医尽管有不少诊所，从营收来说，毕竟占不到零头。中国虽然以西医为主打，但中医的作用不可小看，因为有中医大量的参与，导致西医的规模受到相当大的抑制。

 到底是什么因素，决定了中美产业对标的效果，基本上看一条就够了，那就是：美国的产业现状是不是人类文明前进的唯一方向。

 可以说，产业代表了一个方面的文明，先进的产业，代表人类文明前进的方向，这往往也是后进国家产业进化的主导方向。

 各国的通信工具，都要经历从固话到手机的过程，手机就是更高的文明，所以手机普及率最后都要向美国看齐。

 汽车也一样，汽车取代马车是全世界的趋势，因此汽车普及率也要向美国看齐，如果差距大，就有空间，当然，根据人口密度和居住方式要调整，但不会差太多。

 酒店品牌化率这个指标，中美也要靠拢的，因为酒店品牌化、连锁化可以说是全世界酒店行业进步的绝对主流方向，美国的酒店品牌化率是75%，中国目前只有30%，说品牌化的空间巨大，没问题。

 但是，你不能说吃面包喝牛奶，就比吃油条喝豆浆是更高的文明。同样，也不能说，西医比中医是更高的文明。

 一句话，凡是涉及文化传统、生活习惯、价值观、艺术等元素较多的行业，产业对标不能简单套用。

（作者系管理咨询顾问）