财达证券排名提升11位，仍有上升空间

本监测期（2023年8月1日—31日），《国企要参》双百企业声量榜单共收集了 580 家双百企业声量传播情况。

本期有4家企业综合声量超过10000，分别是华泰证券股份有限公司（声量28814）、招商证券股份有限公司（声量23648）、开源证券股份有限公司（声量13058）、广州汽车集团股份有限公司（声量11221），较上一期减少1家。其中，排名前三位的企业声量较上一期有小幅提升。（如下表）

综合声量为1000至9999之间的企业有60家，较上一期增加13家；在100至999之间的企业共有195家，较上一期减少9家；在50至99之间的企业共有65家，较上一期增加15家；在10至49之间的企业共有97家，较上一期减少14家；综合声量为个位数的企业共有80家，较上一期增加2家；综合声量为0的企业有79家，较上一期减少1家。

《国企要参》注意到，新一期的榜单中，财达证券股份有限公司较上一期提升较为明显，排名提升11位；声量值提升3848，高出上期近2倍。

本监测期内，财达证券股份有限公司迎来两大利好消息。8月2日，财达证券股份有限公司公开向持股人派发2022年度权益分派；8月29日，公司发布2023年半年度报，报告期内，该公司实现营业收入1,228,471,752.93元，同比增加29.59%，归属于上市公司股东的净利润408,341,350.44元，同比增加64.45%。

此两大利好，带动了外部舆论关注度，为企业带来了很好的宣传契机。数据监测显示，财达证券股份有限公司没能充分挖掘这波流量红利，设置相应的传播议题，进而与外部媒体进行有效触达与连接，以持续输出企业利好。

《国企要参》还观察到，财达证券股份有限公司官网公司动态更新均集中在该月某一单日之内。在网站宣传操作层面上，没能持续发声，对于维持企业声量的稳定性相对不利，有较大的改善空间。

企业宣传一定要抓住时间节点。时间节点宣传是指在某个特定的时间节点上，通过各种方式进行言传，以达到推广、营销或者其他目的的一种活动。这个时间节点可以是一个节日、一个重要事件、一个新产品发布等。在某个主要的时间节点上进行宣传，容易引起媒体和公众的关注，从而扩大宣传效果。同时，时间节点能够增强品牌形象。

对于财达证券股份有限公司而言，亮眼的半年报数据的公布就是其宣传的时间节点。每个时间节点都有其独特性，企业一定要根据不同的时间节点进行不同的议题设置，充分挖掘该事件与企业的契合点，将企业的经营理念、改革成果、战略目标与此进行连接，用该时间节点所带来的流量红利独特性，更好地与受众产生共鸣。

本期榜单中，中车长春轨道客车股份有限公司排位较上一期下降明显，下降37位，声量减少1132，声量下跌超过“腰斩”线。

其实，本监测期内，中车长春轨道客车股份有限公司同样迎来两大利好消息：中车长客沙特麦加项目团队圆满完成朝觐运营服务保障；正式发布首列时速80公里A型中国标准全自主化的地铁列车。可遗憾的是，企业未能将相关利好有效扩展到企业外部，形成声量的倍增效果。

对此，对内而言，企业首先应积极借助各个自媒体平台自主发声，充分运用平台优势扩大传播影响力。同时，可以多同地方、行业、中央媒体长期合作，用持续的品牌发声来增加企业能见度，提高企业声量。