排名提升399位，中国化学是怎么做到的

本期，有3家央企上市公司美誉度指数过万，分别是太阳能（SZ000591）美誉度指数为26082，航天工程（SH603698）美誉度指数为15636，中国石化（SH600028）美誉度指数为10114，头部企业美誉度指数较往期有2000左右的提升；美誉度指数小于1万大于等于1000的企业有23家；美誉度指数小于1000大于等于100的企业有64家。

中国移动（SH600941）的美誉度连续7个月排名垫底，本期为-5088，比上期有明显下降；美誉度排名倒数第二的中国联通（SH600050）为-2340；排名倒数第三是招商银行（SH600036），为-826；华侨城A（SZ000069）排名倒数第四，为-568；招商证券（SH600999）排名倒数第五，为-377。尾部企业美誉度指数除末位三名外，整体均有所提升。

《国企要参》注意到，本期中国化学美誉度指数一举从上期的-251“转正”为1710，排名提升399位，并跻身榜单前20。

本监测期内，恰逢中国化学成立70周年，企业成功举办了产业链融合发展推进会，并取得了一系列成果：中国化学及所属企业分别与岳阳市、襄阳市、宜昌市等人民政府签署合作框架协议；与中国科学技术大学签订高性能单原子材料联合研发项目；与国家能源集团、上海华谊集团、新疆新业集团等企业签订战略性新兴产业协议和项目合约；与俄气开采公司、OSAM能源有限公司、卢克石油公司、巴斯夫（中国）有限公司等国际合作伙伴签订协议、补充协议和项目合约等。共签约19项，总投资超1500亿元。

这次活动充分调动起了外部媒体资源参与报道。百度、今日头条等主要媒体平台，与人民网、新华网、央视网、《光明日报》《经济日报》等国家级媒体进行了跟进，聚焦中国化学产业链融合发展推进会成效和公司70年发展历程，从不同角度、不同维度进行了全方位、多层次的专题报道。据《国企要参》数据监测显示，全网主流媒体转发相关报道链接近千次，自媒体转发超10万次，其中主流媒体和集团自媒体浏览量合计破千万。

借助企业大事件进行策划报道，并广泛与主流媒体合作，中国化学对企业声誉的提升效果非常明显。

与之相对，本监测期内一汽解放美誉度指数榜单排名从上期13位跌至65位，美誉度指数从上期的2264，下滑至两位数，下滑幅度明显。

《国企要参》分析认为，本监测期内，一汽解放虽然曝出与华为等头部企业进行创新合作，以及天然气重卡10月终端销售量稳居榜首的新闻，但均是单一媒体、单一平台的单项新闻报道。

一汽解放没能利用利好事件，形成宣传矩阵效应，从传播效果和美誉度提升角度来看，效果不明显。与前几期榜单相比落差明显。企业如何进行品牌美誉度的持续输出，值得品宣部门认真思考。