中国游戏厂商AI竞赛开启 超六成主流厂商已布局

“若有朝一日使用视频生成能力重塑电子游戏后，所创造的新媒介将以前所未有的真实性重塑虚拟世界，而这一媒介将有可能成为未来电子游戏乃至泛娱乐的全新范式。”AutoGame创始人张昊阳感叹道。

OpenAI推出的文生视频模型Sora后，可谓一石激起千层浪，掀起行业“巨震”。

游戏行业也成为震中之一。除了长达60秒的从文本到视频生成能力外，OpenAI在报告中还提到，Sora可以模拟人工开发过程，以视频游戏为例，通过向Sora提供包含“Minecraft”（《我的世界》游戏）一词的提示，便可以以高保真的方式渲染出与该游戏极其相似的游戏场景，同时还可以模拟玩家操作游戏角色。

Sora的推出让AIGC（生成式人工智能）再度成为行业焦点，能否彻底“颠覆”行业也成为舆论议论的中心。360集团创始人、董事长周鸿祎发博表示，Sora意味着AGI（通用人工智能）的实现将从10年缩短到两三年。

华金证券研报分析认为，游戏是AIGC技术最复杂、应用前景最广阔的方向之一。Sora可进行游戏场景的生成，同时可以高保真的方式渲染环境，甚至模拟玩家操作游戏角色的情景。因此，成熟的文生视频技术整合或将为注重内容和交互的游戏作品更好地提质增效，为受众用户更好地提供情绪价值，从而提升用户体验，加速科技变现，赋能游戏产业发展。

对于文生视频模型Sora的面世，中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者分析道，“Sora可以被视为AIGC领域中的一个具体应用或模型，它利用人工智能技术生成视频内容。这个可以广泛应用于游戏研发中，生成游戏宣传视频和游戏角色动画。但不能说是颠覆现有的游戏引擎，可以说是未来游戏引擎功能增加的方向。”

AI游戏已来？

游戏行业作为AI技术的早期实验场，AIGC方面的应用早已落地，正在深刻地改变着游戏的开发。

高东旭告诉时代周报记者，目前，国内游戏厂商在AI/AIGC方面的应用已经非常普遍，主要包括游戏内容生产（程序开发、图形图像生成、游戏剧本创作）、游戏角色（NPC）智能生成、游戏营销（智能推荐和营销）、游戏语音交互等方面。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏向时代周报记者表示，三七互娱已将基础层的大模型等AI能力与游戏场景结合，开发了多种契合游戏业务流程的AI工具，包括游戏研发中台“宙斯”、智能研发中台“丘比特”、美术设计中台“图灵”等，为自身业务赋能。

据王传鹏介绍，“图灵”是美术制作环节中的一个美术资产存储平台。美术人员能够借助“图灵”更加便利地进行风格化创意探索，并训练自有美术模型图库，逐步落地于角色、场景、UI、投放素材等多个美术场景的制作，有效提升设计生产协同性、优化资源复用率，并提高团队协作能力。

目前，“图灵”已经实现了文生图、图生图、局部重绘、智能拓图、智能构图等美术最常用的功能。

“以维多利亚服饰女性角色的原画为例。我们首先给出一系列提示词，比如站姿、维多利亚时期、全身像等。AI就可以基于我们的需求，大量产出一系列概念原型，供我们挑选。接下来，我们选中某一个AI生产的概念原型后，会人工进行一些调整，然后再交给AI进行进一步的优化、打磨。最终，我们对AI优化后的图片再进行一些细微的人工调优，就生产了足以实际使用的美术资源。”王传鹏举例道。

王传鹏告诉时代周报记者，“丘比特”是游戏研发环节中的一个利用AI智能体替代人工进行大规模、有策略的平衡性测试平台。依托“丘比特”平台，从业者可以利用AI算法实现视频动作与面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D动态内容的制作效率。

可见，AIGC已在游戏开发、运营及管理各环节等各个领域快速落地。

据伽马数据《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，在中国游戏营收TOP50游戏企业中，已有64%的游戏企业明确布局AIGC领域，并有实质性动作。

在已布局企业中，有27家企业已将AIGC投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术为其他行业或企业提供解决方案；9家企业则选择重点布局数字人/元宇宙领域。

高东旭向时代周报记者进一步表示，在游戏行业中，AIGC方面的应用也已经开始涉及文生视频领域。例如，利用AI技术生成游戏宣传视频、游戏内角色动画等，这些都可以通过文生视频技术来实现。通过输入文字描述，AI可以自动生成符合要求的视频内容，大大提高了视频制作的效率和质量。

作为国内较早布局AIGC领域的游戏头部厂商之一，网易（09999.HK）在去年6月推出了国内首款AIGC手游《逆水寒》。

据网易相关负责人向时代周报记者提供的资料，《逆水寒》里的AI无处不在，包括AI高智能NPC、AI捏脸、AI作诗、AI作画、AI游历故事、AI大宋头条等等。

在《逆水寒》中，玩家可以拥有自己创造的AI驱动的高智能NPC，智能NPC之后会像真人玩家一样，主动探索江湖、主动规划自己的人生发展方向、自主发展自己的社交关系网络。

网易伏羲实验室技术负责人睿风曾在接受媒体采访时表示，《逆水寒》的智能NPC系统由真AI驱动，具备超智能、超立体、多才艺的特点，能够让玩家获得与游戏深度结合的自由互动体验。

据介绍，NPC们拥有自己的性格、动机和行为逻辑，也有记忆，会学习，能根据玩家的行为和环境的变化做出反馈。玩家与智能NPC的交互，不仅仅局限于文字语音对话，还涉及了朋友圈、江湖悬赏、江湖门派等多项游戏系统。

不止生产力工具？

AI大模型在数据、算力、训练方法上的技术突破，为各行业的发展带来全新机遇，游戏企业也成为首批“吃螃蟹的人”。

昆仑万维董事长兼CEO方汉在一次采访中指出，Sora的发布会进一步加速国内厂商在该领域的投入。“Sora具有三维空间的连贯性、模拟数字世界、长期连续性和物体持久性、与世界互动的技术特点，是文生视频领域特别大的进步和突破，领先国内同行半年左右，对影视、视频、广告等行业有很大的冲击。”方汉如是说。

在王传鹏看来，文生视频模型Sora也是AI技术变革下的产物。作为生产工具，它对于提升生产力、解放生产力有着积极的影响。

“一定程度上来说，它可以看作是文生图的进阶版技术。在技术成熟后，它能让创作者的效率大大提升，具有比较大的市场潜力。”王传鹏分析道。

王传鹏向时代周报记者透露，目前国内文生视频技术还处在发展的初级阶段，未来还有一段路要走。对于这些新的技术，三七互娱一直保持着开放心态在学习、探索，未来也会持续加大在大模型、人工智能等前沿科技领域的技术创新。

巨人网络2月20日通过互动平台称，关注到Sora在视频生成领域取得的突破性进展，短期来看，作为生产力工具，有望极大提高游戏行业内容创作效率；长期来看，Sora涌现出对3D模型的理解以及强大的物理世界仿真能力，会对游戏底层工具层面产生深远影响。

巨人网络表示，公司已将自研AI视频风格迁移技术广泛应用于研运环节，赋能内容创意表达，同时也在积极布局多模态大模型领域，聚焦游戏垂类创作场景，重点对AI视频生成、3D模型生成算法的稳定性、可控性进行深入研究与探索。

与此同时，顺网科技、完美世界、星辉娱乐、掌趣科技、凯撒文化、名臣健康等上市游企也纷纷在投资者互动平台发表对Sora的看法与AIGC的布局。

其中，顺网科技表示，Sora的出现预示着生成式AI向通用人工智能的转变加速；掌趣科技认为，Sora等新技术的涌现，将有助于提升游戏研发效率，推进游戏创作的创意实现，提升游戏体验。

对于AIGC的布局，顺网科技、掌趣科技、星辉娱乐等已有较成熟的应用。

顺网科技旗下的灵悉文本生成算法，可应用于文本生成场景，根据用户输入的文本信息，结合虚拟人人设信息，生成符合用户要求且符合虚拟人人设的文本回答。顺网科技表示，后续将对灵悉引擎及唠唠产品进一步进行打磨，目前该业务尚处于起步阶段，暂未形成规模化收益。

掌趣科技表示，公司已在“AI游戏创作平台”、LayaAir游戏引擎方面布局，这是游戏工具、平台与AI技术结合的积极探索，也是后续AI相关新技术（包括文生视频等）有效的应用场景与合作伙伴，同时相关3D素材、3D引擎技术的积累也或将有助于行业内相关技术的训练或迭代。

星辉娱乐称，公司游戏研发团队已实现基于AI训练游戏素材的能力，借助于如runway等AI文本生产视频的工具，结合游戏引擎的渲染优化，自研制作更为精美的游戏剧情过场短动画、发行宣传视频素材、游戏UI动态界面等，使用于即将推出的产品中。

此外，完美世界还表示，针对外部AI技术及工具，公司也会结合自身需要，二次开发与公司游戏产品适配度更高、针对性更强的AI生产工具。经过二次开发的AI工具，更契合公司业务需要，有助于提升应用效率，优化制作效果。

随着AI技术的不断演进，AI对游戏行业带来的效用远不止于降本增效或辅助设计、宣传的“生产力工具”，AI将逐渐走进游戏开发的核心流程中，或许将成为新的“游戏引擎”。

（文章来源：时代周报）