国家能源、中国电信、中国移动 短视频发布数排名前三

央企2月融媒指数榜—

本期《国企要参》榜单聚焦98家央企2月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2024年2月1日—29日），“AI赋能”“资产评估管理”为本期传播的重点内容。本期表现亮眼的企业融媒体账号展现了多样化的传播策略和创意，紧密结合社会热点和民生话题，推出了一系列有价值的作品，体现了央企的实力和责任感，得到了网民的广泛关注和积极反馈，提升了企业的社会影响力。

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国移动、中国电信表现最佳，得分均在91分以上；国家能源、中国石油、中国联通、中国石化表现良好，得分在80至91之间。总体上，通信行业、能源行业、航天行业央企的融媒体运营表现较为突出。短视频方面，在抖音和快手平台上，国家能源、中国电信、中国移动三家企业号发布的内容数量排名前三；南方航空发布的短视频点赞数表现突出。

具体来看，中国移动融媒体运营情况最佳，得分92.24；中国电信、国家能源、中国石油其次，得分分别为91.16、90.69、83.91，央企融媒体指数得分最高的20家企业及其分平台指数得分如图1所示。（完整融媒指数榜单参见附表）

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国电信2月微博传播效果最佳，达到97.56，中国移动位列总榜第一。中国移动、中国电信两大账号在各平台间传播指数较为均衡，均在86以上。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到2月抖音指数排行榜。前三名分别是国家能源、中国电信、中国移动。

2月监测到有视频更新的央企抖音号为50个，无视频更新的抖音号为11个，本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，相较上月持平。其中，视频更新数前三名分别为国家能源、中国石油、中国移动，三个抖音号的视频数分别为231、156、107。

根据视频点赞数对2月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于中核、南方航空、国际航空。点赞数最高的由中核发布，标题为《成功中标！#核聚变 #Iter #中核集团》的视频，展示了中核在核聚变领域的卓越成就和影响力。

第二位由南方航空发布，标题为《旅客遗落装有10余万现金手包，她狂奔800米寻人——赵雅静 #乘务员#拾金不昧》的视频，这样的正能量故事不仅展示了南方航空的优秀员工，而且传递了社会正能量，让人们对善良和工作人员的责任心充满信心。

第三位是国际航空发布，标题为《今天除夕，咱们春晚见！#启航春日凤舞翩翩》的作品，这个视频充满了欢乐的气氛，借势节日的温暖和喜庆，勾起了人们对传统文化的向往。

在抖音这个可以发挥活力和创意的平台上，央企账号有着巨大的潜力。第一，央企可以通过策划短视频内容，植入企业的发展历程、员工故事，或者分享企业文化和价值观，引起观众的共鸣；第二，央企可以制作趣味挑战类视频，吸引用户参与；第三，结合时下热门话题，制作创意视频，吸引更多关注；第四，积极回应观众的评论，建立良好的关系，增加粉丝黏性；第五，定期进行直播，与观众实时互动，回答问题，分享幕后故事。

快手

对可监测到的46个央企快手账号进行分析，得到2月快手指数排行榜。前三名分别是国家能源、中国移动、中国石油。      

2月监测到有视频更新的快手号为42个，无视频更新的快手号为4个。其中，国家能源、中国石油、中国移动官方账号发布频次位列前三，视频数分别为231、157、137。

根据视频点赞数对2月央企快手号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品由中国石化、南方航空、中核发表。点赞数排名最高的视频由中国石化发布，标题为《原油还能被冷得冻住？！这可怎么整? #石油#原油#科普》，视频展示了原油在低温下会被冻住，因此原油的储存和运输都离不开加热和保温，通过趣味实验的展示吸引了网友关注。

第二位由南方航空发布，标题为《第59集｜这个舞蹈好欢乐新年就要和好朋友一起跳》的视频，视频展示了工作人员在不同场景跳舞的画面，搭配富有节奏感的音乐，输出了企业的激情与活力。

第三位由中核发布，标题为《成功中标！#核聚变 #Iter #中核集团》。

数据显示，央企多数快手账号能够了解用户需求，灵活运用平台特点，以创意和互动为核心，不断提升品牌影响力。《国企要参》分析认为，未来央企要进一步提升融媒账号的影响力，关键在于创新、互动和内容深度的提升，可以不断尝试新的创意和内容形式；根据账号数据分析，深入了解受众的需求、兴趣和热点话题，有针对性地制作受众喜欢的内容；合理使用标签和关键词，提高内容的搜索可见性。

今日头条号

对可监测到的49个央企头条账号进行分析，得到2月头条指数排行榜。前三名分别是中国电信、中国移动、中国联通。

2月监测到有文章更新的头条号为39个，无文章更新的头条号为10个。其中，文章更新数前三名分别为国家电网、中国石油、国家能源，三个头条号的文章数分别为231、196、156。

根据文章的点赞数对2月央企头条号发布内容进行排序，点赞数前三名均由鞍钢集团发布，第一名标题为《春节我在岗！鞍钢人，说说你最难忘的春节故事》，是一篇由鞍钢集团的员工分享的春节故事集锦。文章中，每一位员工都用真挚的语言，讲述了他们在春节期间坚守在工作岗位上的感人经历，让读者对鞍钢集团的员工产生了敬佩和赞赏，也对鞍钢集团的企业文化和精神有了更深的了解和认同。

第二名标题为《春节版City walk指南来啦！这些年味满满的地方，你都逛了吗？》，文章体现了鞍山、攀枝花、本溪、辽阳、朝阳、莆田等地方的年味儿，配图精美，吸引读者的关注。

第三名标题为《都是地道风味！鞍钢人手把手教你做家乡菜！》，文章从另一个角度借势节日氛围，从熘肉段、京酱肉丝、糖醋排骨、油焖大虾、白切鸡、老式扣肉、莆田红团等七道菜，展示了当地的风味和特色。

数据监测显示，央企的头条号还有很大提升空间，未来可以根据用户的兴趣和需求，定期更新和优化内容策略，提高内容的质量和相关性；建议利用头条的数据分析和反馈功能，跟踪和评估内容的表现，找出优势和不足，进行调整和改进；增加与用户的互动和沟通，回应用户的评论和问题，收集用户的意见和建议，增强用户的参与感；与其他央企账号或相关领域的账号进行合作和互动，扩大内容的覆盖和影响。

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到2月微博指数排行榜。前三名分别是中国电信、中国联通、国家能源。

2月可监测到的有内容更新的微博号为67个，无内容更新的微博号为0个。发博数前三名分别为中国石油、中国移动、中国联通，数量分别为523、492、463。

根据微博的点赞数对2月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章均为中国电信发布，内容主要涉及抽奖福利，结合“信息化服务”和“投票”等主题发起抽奖。

央企在微博上的传播能力有所提升，还可以从以下两个方面进行发力。一是创新内容形式和风格。根据自身的品牌特点和市场定位，创造出更多符合用户喜好和趋势的内容，如知识普及、行业趣闻等，增加用户的兴趣和满意度。同时，要关注社会的热点和变化，结合自身的业绩和成就，创造更多与时俱进和有影响力的内容。二是加强互动参与和服务。积极与用户进行互动，以提高用户的忠诚度和满意度。例如，利用微博的转发、评论、私信、话题、投票等功能，鼓励用户参与并转发，从而扩大传播范围和影响力，同时通过奖励机制激发用户的积极性，提升内容的传播效率和品牌的认知度。

微信

对可监测到的96家央企微信账号发文特征进行分析，得到2月微信指数排行榜，前三名是中国移动、中国石化、中国石油。

2月所监测的96个央企微信账号中，全部有内容更新。其中，发文数前三名分别为国家电网、中国宝武、国家能源，发文数分别为145、113、107。

根据微信点赞数对2月国企微信号发布内容进行排序，点赞数最多的前20名文章均为抽奖活动，结合新年、元宵节、年后开工等发起活动，分别以赠送话费、赠送加油卡、赠送礼品的形式实现宣传效果，引发众多网民的关注与转发。

数据监测显示，央企微信平台信息传播情况整体较好，不过有些内容较单一和官方，缺乏互联网思维和创新意识，难以持续吸引年轻用户和潜在用户的关注。同时，一些央企账号缺乏专业化和品牌化的运营策略，难以形成有效的传播矩阵和生态圈。

建议创新品牌运营机制，持续提升新媒体矩阵影响力。优化数字化平台规划布局，不断强化新媒体品牌的集群效应和联动效应，建立可持续发展的央企新媒体运营发展生态圈。积极打造专业化、特色化、品牌化的新媒体运营中心。创新设置新媒体作品评价指标体系，研究制定通过作品评优机制和积分机制，从选题策划、视觉体验、传播效果三个维度，量化评价作品，激励成员创作优质新媒体作品，加强新媒体运行平台的有效管理。