国家能源集团短视频指数排名第一 航空工业集团快手号点赞数较为突出

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企3月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2024年3月1日—31日），“正面宣传”“时事热点”为本期央企传播的重点内容。表现亮眼的企业融媒体账号紧密跟进当前社会热点，有效传递企业创新动态，获得了较好关注。

央企融媒指数榜单概述

本期央企融媒指数榜从整体看，中国电信、中国移动表现优秀，得分均在91分以上；国家能源集团、中国联通、中国石化、中国石油、国家电网、中国能建等央企表现良好，得分均在80至90之间。总体上，通信行业、能源行业、交通行业央企的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况稳居第一位，得分92.30；中国移动、国家能源、中国联通其次，得分分别为91.45、91.27、89.09，央企融媒体指数得分排名前35家企业及其分平台指数得分如下表所示。

总体来看，本月融媒指数同上个月相比变化较小，企业信息传播保持了稳定性和连贯性。排名靠前的企业在整个媒介生态中表现卓越，归功于对不同平台特性的精准把握和高效利用，以及在内容创作上的创新和个性化，这些因素极大地提升了企业融媒影响力。

融媒体指数排名中等的企业在特定媒介平台上的表现仍有提升空间，主要体现在内容的吸引力和互动性上，建议企业在内容创意和发布上投入更多精力，以便更好地与受众产生共鸣，并提升其在全媒体生态中的地位。

对于融媒体指数相对较低的企业，应在内容创作、传播策略和用户参与度方面不断强化。建议企业充分利用各平台的特点，特别是在内容的丰富性和质量上下功夫，以提升用户的参与度和品牌的传播效果。

总体而言，融媒体指数较低的企业需要对其媒体战略进行全面的审视和优化，创造更具吸引力和参与性的内容，同时需要改进在各个平台上的传播策略，提高在媒体生态系统中的活跃度和影响力。

央企融媒体分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国电信本月融媒指数达到92.30，抖音平台的传播效果最佳；中国移动位列总榜第二。中国电信、中国移动两大账号在各平台间传播指数较为均衡，均在91以上。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到3月抖音指数排行榜。前三名分别是国家能源、中国电信、中国移动。

3月监测到有视频更新的央企抖音号为50个，无视频更新的抖音号为11个，本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，相较上月持平。其中，视频更新数前三名分别为国家能源、中国石油、中国移动，三个抖音号的视频数分别为240、114、102。

根据视频点赞数对3月央企抖音号发布视频进行排序，点赞数位列前三的作品分别来源于中国能建、中国移动。点赞数最高的是中国能建发布的标题为《把青春扎根在祖国的大地上，努力吧，能建人！ #十个勤天#种地吧#种地吧少年》的作品。该视频展示了中国能建的员工在工作现场的照片，展现了能建人艰苦奋斗的精神，搭配流行音乐，引发众多网民的评论。

第二位亦是由中国能建发布的视频，标题为《草木正在新生，美好正在萌芽，收获只需要播种，加油吧！ #种地吧少年#种地吧#十个勤天@中国能建葛洲坝二公司》，工作场地的视频搭配《种地吧》节目中十个阳光少年“十个勤天”的歌曲，展现了青春阳光、积极向上的形象，有效结合热点，收获了“十个勤天”粉丝们的关注。

第三位是中国移动发布的标题为《不分昼夜，移动人守护人间烟火#随拍#肖战#原声#小飞侠》的作品，通过空镜头、工作人员上班和用户使用移动产品的画面，展现了移动人爱岗敬业的奉献精神，视频使用了肖战的音乐《如愿》，引来了肖战粉丝群体的关注。

3月表现优异的企业抖音账号，以复苏的自然景象巧妙地融入了各自的行业特色和文化元素为创作内容。通过这些充满创意的内容，不仅与公众产生了共鸣，而且有效地提高了品牌的可见度和影响力。

快手

对可监测到的46个央企快手账号进行分析，得到3月快手指数排行榜。前三名分别是国家能源、中国移动、中国电信。      

3月监测到有视频更新的快手号为41个，无视频更新的快手号为5个。其中，国家能源、中国移动、中国石油官方账号发布频次位列前三，视频数分别为240、150、115。

根据视频点赞数对3月央企快手号发布视频进行排序，点赞数位列前三的作品由中核集团和航空工业发表。

点赞数排名最高的作品由中核集团发布，标题为《治癌药物突破！#中核集团#突破 》，发布获得了1.59Ci的无载体镥-177产品，镥-177是一种理想的放射性医疗同位素，所发射出的β粒子非常适合作为前列腺癌、乳腺癌等病症的新型放射性免疫疗法药剂。该项突破不仅展示了中核集团在医疗科技领域的创新能力，而且体现了在社会责任和科技进步方面的重要贡献。

第二位由航空工业发布，标题为《#超燃混剪 我们只用一句话：坚决完成任务#为强大的祖国点赞》，视频中展示了航空工业的先进技术和员工的专业精神，通过混剪手法，强化了信息的传播效果。

第三位由航空工业发布，标题为《#山火救援 三机协同，六赴雅江，以大国之翼，护绿水青山！》。这样的行动不仅是对技术实力的展示，也是对国家和人民的深切关怀，赢得了公众的赞誉。

综合来看，本期表现突出的央企快手账号巧妙地把握了平台的核心特性和用户群体的偏好。采用贴近民众的语言和叙述手法，紧密结合当前流行趋势和社会话题，制作出既有深度又充满趣味的视频内容。这些内容不仅迎合了观众的兴趣，而且引起了大量网民的关注和互动。

今日头条号

对可监测到的49个央企头条账号进行分析，得到3月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国联通、中国石化。

3月监测到有文章更新的头条号为39个，无更新的头条号为10个。其中，更新数前三名分别为中国石油、国家电网、中国电信，三个头条号的文章数分别为223、223、211。

根据文章的点赞数对3月央企头条号发布内容进行排序，点赞数排名第一的是国家能源的文章，标题为《国家能源集团江西宜丰兆瓦级分布式光伏项目开工》，介绍了国家能源集团在江西宜丰新启动的光伏项目。这个项目不仅是对当地能源结构的优化，而且是国家能源集团响应国家绿色发展和可持续能源政策的具体行动，预计极大地提升当地的能源供应能力，为实现碳中和目标贡献力量。

第二名也由国家能源发布，标题为《宁夏最大发电企业发电量突破200亿千瓦时》。这一成就标志着宁夏电力在能源“稳定器”和“压舱石”的角色上发挥了重要作用。

第三名由鞍钢集团发布，标题为《我们为中国最强“核动力龙”护航！》。文章展现了鞍钢集团为“华龙一号”核电站提供的关键材料和技术支持，这些支持确保了核电站的安全运行和高效能量输出。

本期表现杰出的央企头条账号充分利用了平台的长篇阅读优势，提供深度的阅读材料，引导用户阅读和深入地思考。这些账号通过严谨而翔实的内容，有效地塑造了企业的品牌形象，增强了企业的声誉和公众认知。

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到3月微博指数排行榜，前三名分别是中国联通、中国电信、国家能源。

3月可监测到的有内容更新的微博号为60个，无内容更新的微博号为7个。发博数前三名分别为中国石油、中国联通、中国石化，数量分别为593、498、475。

根据微博的点赞数对3月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章均为中国电信发布，内容均涉及抽奖福利。如结合防诈骗与乡村振兴等时事热点发起抽奖等。

建议更多央企及时抓住热点事件，利用微博平台的高效传播能力，打造适合平台传播的内容，为提高品牌知名度助力。

微信

对可监测到的97家央企微信账号发文特征进行分析，得到3月微信指数排行榜，前三名是中国石化、中国移动、中国石油。

3月所监测的97个央企微信账号中，有内容更新的微信号为94个，无内容更新的微信号为2个。其中，发文数前三名分别为中国宝武、中国交建、国家电网，发文数分别为129、126、124。

根据微信点赞数对3月国企微信号发布内容进行排序，点赞数最多的前22名文章均为抽奖活动，结合节假日等活动，分别以赠送话费、赠送加油卡、赠送礼品的形式实现宣传效果，引发众多网民的关注与转发。

在微信这个广泛使用的社交平台上，除了这些具有直接激励措施的内容外，央企还需要在创作上下更多功夫，充分挖掘微信平台的传播优势。