央企微信公众号更新率达99% 头条号更新率仅为72%

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企8月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2024年8月1日—31日），“国家工业”“奥运会”和“品牌创新”为本期传播的重点内容。本期表现亮眼的企业融媒体账号能够通过深度融合创新内容与主题，巧妙激发与读者的情感共鸣，并强化互动性，展示了企业的亲和力，以及在内容设置上的创意和执行力。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国电信、中国移动表现最佳，得分均在90分以上；国家能源、中国联通、中国石化、中国石油、国家网电、中国能建表现良好，得分均在80至90分之间。总体上，通信行业、能源行业、交通行业央企的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，得分93.96；其次是中国移动、国家能源，得分分别为90.02、89.54。

本月央企融媒体指数显示，企业在信息传播的稳定性和连贯性方面表现良好。排名靠前的企业对不同平台特性都能够精准把握和高效利用，同时在内容创作上的不断创新，使得融媒体账号积聚了较高的品宣势能。

融媒体指数排名中等的企业在全媒体战略上展现出稳定提升的态势，但在个别平台的表现还有提升的空间。

融媒体指数排名较低的企业在内容创作、传播策略和用户参与度方面还有欠缺。为了扩大品牌影响力，这些企业应充分利用各平台的资源，聚焦于提升内容的丰富度和质量，同时不断激发用户的参与兴趣，以积累更高的用户互动率和传播效果。

央企融媒体分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国电信本月微博传播效果最佳，指数高达97.13，中国联通微博指数位列总榜第二，中国电信、中国移动和国家能源三家企业在各大数据平台上展现出了极为稳定且卓越的表现。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到8月抖音指数排行榜前三名分别是国家能源、中国电信、中国能建。

8月监测到有视频更新的央企抖音号为49个，无视频更新的抖音号为12个，更新率为80.33%。本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，相较上月有所下降。其中，视频更新数前三名分别为国家能源、中国电信、中国石油，三个抖音号的视频数分别为372、164、137，较上期视频更新数量有所增加。

根据视频点赞数对8月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于中国船舶、中国东方航空和中国能建。其中，有两条作品借势奥运会获得了较高关注。

点赞数最高的视频由中国船舶发布，标题为《咋回事，怎么都催我造船？#勇敢一次 #中国船舶》。该视频通过评论和分享等互动环节的方式进一步增强了与受众之间的互动，网民纷纷催促中国船舶加快造船进程，体现了公众对于中国船舶制造业发展的高度关注与期待。

第二位由中国东方航空发布，标题为《奏响了中华民族的“奥运最强音” 跟东东一起接中国游泳队凯旋！》。视频中，中国东方航空作为接机方，伴随着激动人心的画面和振奋人心的音乐，与中国游泳队的运动员们亲切互动，进行签名合影。借助奥运会热度，作品传递了对国家运动健儿的崇高敬意，积极展现了企业强烈的爱国情怀。

第三位由中国能建发布，标题为《“钦”尽全力 “莎”出重围，中国能建带你一起感受闪烁星光 代表着的无限勇敢#莎头组合#王楚钦孙颖莎#王楚钦也有自己的bgm了#奥运会》。该视频通过独特的视角和创意的剪辑手法，将企业的价值观与运动员的拼搏精神相融合，传递出无限勇敢与坚持不懈的正能量。这样的视频内容不仅让观众感受到了体育竞技的魅力，而且对中国能建的企业形象有了更深层次的认知和认同。

快手

对可监测到的47个央企快手账号进行分析，得到8月快手指数排行榜。前三名分别是中国电信、国家能源、中国移动。      

8月监测到有视频更新的快手号为40个，无视频更新的快手号为7个，更新率为85.11%。其中，国家能源、中国移动、中国电信官方账号发布频次位列前三，视频数分别为372、191、140。

根据视频点赞数对8月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于航空工业、中国联通和中国电信。

点赞数最高的作品是航空工业发布的标题为《今天上班开什么，480还是580，不需要！你只需要一架歼20！#八一建军节 #致敬家国英雄》的视频。视频中，宣传了歼-20以震撼的飞行姿态和卓越的性能指标，成为超越一切平凡交通工具的存在，让人不禁为国家的航空工业成就感到自豪。同时，文案借八一建军节之际，向所有保家卫国的家国英雄致以崇高的敬意，传递出浓厚的爱国情怀和民族自豪感。

第二位由中国联通发布，标题为《是谁说我不如移动？ #控灯舞蹈挑战 #控灯》。该作品参与者通过精准的舞蹈动作与灯光控制的完美配合，营造出炫目多彩的视觉效果，以一种新颖、活泼的方式展现了中国联通的活力与创新精神。

第三位是由中国电信发布的作品，标题为《第742集｜#电信小姐姐的国风新衣 #寄明月 适配度拉满，不许白看，摇人“翼”起看哟～ #扇子舞变装》。视频巧妙地将传统国风元素与现代舞蹈艺术相结合，电信小姐姐通过扇子舞变装的精彩演绎和互动性的语言（“不许白看，摇人‘翼’起看哟～”）激发了观众的参与热情，进一步提升了中国电信的品牌亲和力和市场关注度。

今日头条号

对可监测到的50个央企头条账号进行分析，得到8月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国石化、中国移动。

8月监测到有文章更新的头条号为36个，无文章更新的头条号为14个，更新率为72%。其中，更新数前三名分别为国家电网、中国石油、中国电信，三个头条号的文章数分别为227、221、206。

根据文章的点赞数对8月央企头条号发布内容进行排序，点赞数排名第一的是由中国石化公布的标题为《中国石化新动向！密集开店，跨界“速购”模式值得关注！》的作品。这篇文章详细介绍了中国石化“易捷速购”业务，成功融入国家“便民生活圈”建设。

第二名是由中国石化发布的标题为《振奋！中国石化品牌价值位居榜首！》的文章。该文章称，中国石化把品牌建设作为发展新质生产力建设世界一流企业的重要引擎，争创世界一流品牌，彰显了企业在国际舞台上的非凡影响力和竞争力。

第三名是由中国石化发布的标题为《92、95每升立减0.5元！加油别错过！》的文章。该文章称，中国石化将红色旅游景点的独特魅力与邻近加油站的特惠活动巧妙融合，不仅给我们带来了一场红色之旅，重温了红色记忆，而且降低了车主的出行成本。这彰显了中国石化作为能源巨头的社会责任感与亲民形象。车主们纷纷表示，红色旅游景点加油上中国石化，有优惠了，给力！

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到8月微博指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国联通、国家能源。

8月可监测到的有内容更新的微博号为58个，无内容更新的微博号为9个，更新率为86.57%。发博数前三名分别为中国移动、中国交建、中国石油，数量分别为575、530、501。

根据微博的点赞数对8月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章均为中国电信发布，内容均涉及抽奖福利。

央企微博账号通过精心策划的营销活动与积极的用户交流互动，巧妙地融入了微博这一社交媒体的独特优势，显著增强了用户的参与体验和品牌曝光度。面向广大消费者的其他央企亦可借鉴此策略，通过定期策划并推出富有吸引力的线上活动及互动讨论话题，有效点燃用户的参与热情，进而构建起一个高黏度、高活跃度的用户社群。

微信

对可监测到的96家央企微信账号发文特征进行分析，得到8月微信指数排行榜，前三名是中国石化、中国石油、中国移动。

8月所监测的95个央企微信账号中，有内容更新的微信号为95个，无内容更新的微信号为1个，更新率为98.96%。其中，发文数前三名分别为中国宝武、中国交建、中国海油，发文数分别为141、129、119。

根据微信点赞数对8月国企微信号发布内容进行排序，与微博类似，点赞数最多的前9位文章均涉及抽奖活动、满减活动或结合节假日的营销活动，分别以赠送话费、赠送加油卡、加油领券满200减20的优惠活动吸引受众参与，引发众多网民的关注与转发。