点赞数排名：快手号航空工业包揽前三 头条号中国石化再次跻身前三

2024年11月央企融媒指数较上月变化不大，中国电信稳居第一位，中国石化排名上升至第二位。央企快手号发布视频点赞数位列前三的作品均来源于航空工业；央企头条号点赞数排名显示，中国石化再次以其卓越的表现占据前三位。

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企11月融媒指数（10月成立的中国资源循环集团有限公司未纳入本期榜单），综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2024年11月1日—30日），“时事热点”“行业特色内容”“内容创新”为本期传播的重点内容。本期表现亮眼的企业融媒体账号能够生产恢宏大气与趣味话语兼具的特色内容，及时对外呈现行业内最新的研发动态与科创进展，在契合时事热点的议论话题中突显了企业的品牌魅力。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国电信表现最佳，得分在90分以上；中国石化、中国移动、中国联通、航空工业、国家能源、国家电网、中国能建等央企表现优秀，得分均在80至90分之间。总体上，通信行业、能源行业央企的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，得分90.49；中国石化、中国移动其次，得分分别为88.31、87.11。

11月央企融媒体指数显示，企业在信息传播领域内的稳定性和连贯性表现优异。领先企业在信息传播中注重创新和多元化，通过运用新技术、新平台和新形式，制定清晰的品牌传播策略和信息发布指南，企业能够在不同的媒体平台和渠道上保持统一的声音和形象。领先企业重视内容的质量和创意，通过定期发布高质量、有深度的内容，满足受众的信息需求，同时增强品牌的权威性和专业性。此外，这些企业注重与受众的互动和反馈，通过社交媒体、在线调查等方式收集用户意见，及时调整传播策略，确保信息传播的针对性和有效性，继而有效地转化为支撑企业影响力高质量发展的“源头活水”。

融媒体指数排名中等的企业，在全媒体布局方面持续深耕，并转化成一定的关注声量。这体现了它们在打造多平台、立体化传播格局上的努力。然而，这些企业可能在质量上存在波动，有时能产出高质量内容，有时也发布一些质量较为平庸的信息，且反馈机制不够完善，导致整体内容质量不稳定。企业可进一步研究和理解各个媒体平台的独特属性，立足不同平台受众特色与传播喜好，从内容质量、品牌一致性、用户互动、数据分析、创新尝试、危机管理等方面进行针对性改进和提升，以实现更稳定和连贯的信息传播效果，转化成支撑企业发展的有效信息支柱。

融媒体指数相对落后的企业，在特色内容生产、数据能力分析、新兴技术应用、用户传播需求定位以及用户黏性维持等方面有所欠缺。针对这一情况，建议提高企业传播技术水平，积极学习、应用数智媒体技术（如人工智能、大数据分析等），利用好数据洞察来指导内容创作和传播策略，以增强用户体验互动感及更精准地满足用户需求；投入资源开发形式多样、风格新颖、主题贴近受众的内容，以提高吸引力和传播力；要明确品牌定位，制定清晰的品牌传播策略，确保信息传播的方向性和针对性。此外，企业应增强与用户的互动，通过社交媒体和线上活动建立用户社区，提升用户参与度和忠诚度。

央企融媒体分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国联通本月微博传播效果最佳，指数高达96.55分，国家能源微博指数位列总榜第二，中国电信、中国石化两家企业在各融媒平台传播指数较为均衡，均在84分以上。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到11月抖音指数排行榜。前三名分别是航空工业、中国电信、中国能源。

11月，监测到有视频更新的央企抖音号为49个，无视频更新的抖音号为12个，相较上月增加两个；本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条，与上月持平。其中，视频更新数前三名分别为国家能源、中国电信、中国能建。三个抖音号的视频数量分别为285、157、138，较上期视频更新数量总体有所减少。

根据视频点赞数对11月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于航空工业、东方航空。

点赞数前两位的作品都是由航空工业发布的，标题为《胡军带军迷儿子看航展 康康直呼“歼35A太帅了”！#2024中国航展》与《#2024中国航展 歼35A：你们要的马赫环来啦！最后再给大家表演个隐身！（特约摄影：@四夕王火火 ）》。作品通过辅以欢快的视频背景音乐及利用明星效应，与当下大众热议的歼35A相绑定，吸引更多公众的注意力，尤其是年轻一代，从而提高他们对航空工业和歼35A的兴趣和关注度。中国航空工业集团通过精准有效的传播策略，在输出歼35A“荧幕形象”的同时增强了国家科技实力的对外展示。

排名第三位的作品由东方航空发布，标题为《东航连续第11次保障志愿军遗骸回国！ 很荣幸可以参与本次保障工作，致敬志愿军英烈！#金秋劳动赞歌》。该视频通过展现东方航空参与志愿军烈士遗骸回国保障工作，配以激昂、深重的音乐展现了对志愿军烈士的尊重和缅怀，传达了对这些为国捐躯的英雄的敬意和怀念。

11月，企业抖音账号在维持基本内容实践的同时，呈现出了新的趋势和特点。与10月相比，11月的内容更多聚焦运用创意剪辑和音视频气氛营造的“组合拳”展现，包括在珠海航展、护送志愿军遗骸回国等时事热点中的企业形象，更好地传播品牌形象和文化，提高品牌的认知度和美誉度，进而触动观众的情感维度，与企业建立情感联系，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

快手

对可监测到的47个央企快手账号进行分析，得到11月快手指数排行榜。前三名分别是航空工业、中国电信、中国石化。

11月，监测到有视频更新的快手号为37个，无视频更新的快手号为10个。其中，国家能源、中国电信、中国能建官方账号发布频次位列前三，视频数分别为285、138、137。

根据视频点赞数对11月央企快手号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品均来源于航空工业。

点赞数最高的作品是航空工业发布的标题为《第61集｜#2024中国航展 歼35A：你们要的马赫环来啦！最后再给大家表演个隐身！》的视频。该视频通过将航空工业特色融入轻松欢快的视频氛围中，展现了歼35A的卓越性能，以“新时代的大国重器”有效地吸引大众参与到与航空工业的互动中来，在促进航空文化传播的同时，提高航空工业的形象和品牌价值。

排名第二位的作品标题为《第18集｜#2024珠海航展 航展 中国新一代隐身战机歼35A首次亮相》。该作品通过展现歼35A飞行的原图原音，向大众介绍了我国新一代隐身战机的应用情况，强化了关注者的国防意识，让大众更加关注国家安全和军事实力，从而为国防现代化建设提供更广泛的社会支持。此视频发出后，不少关注者纷纷留言“祖国强大，中国空军强大”“这绝对比F35更强大”，激发了大众对航空工业的关注和喜爱。

排名第三位的作品标题为《第9集｜#2024珠海航展  来自胖妞的压迫感！运-20&运油20》。该作品通过发布运-20与汽车的大小对比，配以具有压迫感的背景音乐，产生强烈的视觉和听觉冲击力，直观地展示国家的军事实力和航空工业的成就，使内容更加吸引关注者眼球，增强记忆点，继而激发大众对军事科技和航空工业的好奇心和探索欲。

监测显示，本期表现突出的央企快手账号展现了航空工业对珠海航展中我国最新的航空工业成果的关注，在兼顾“原图直出”和“趣味改编”的过程中进一步提升了其在公众心目中的形象和地位。从《第61集｜#2024中国航展 歼35A：你们要的马赫环来啦！最后再给大家表演个隐身！》的创意剪辑，以歼35A飞行中表演出的马赫环特技展现了新一代战机的强劲性能，传递出我国在国防科技领域的自信和实力，到《第18集｜#2024珠海航展 航展 中国新一代隐身战机歼35A首次亮相》的“原图直出”，以未经修饰的真实画面和声音营造强烈的震撼力，继而深刻地影响关注者的情感心理，再到《第9集｜#2024珠海航展｜来自胖妞的压迫感！运-20&运油20》应用直观的大小对比，强调了运-20和运油20的庞大体型和承载能力，从而展示中国空军的战略运输能力。

今日头条号

对可监测到的50个央企头条账号进行分析，得到11月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国石化、中国联通。

11月，监测到有文章更新的头条号为34个，无文章更新的头条号为16个。其中，更新数前三名分别为中国电信、中国能建、中国石油，三个头条号的文章数分别为232、219、177。

根据文章的点赞数对11月央企头条号发布内容进行排序，点赞数排名前三的作品均来自中国石化。

排名第一的作品标题为《刚刚！中国石化再破纪录！我国最深！》。这篇文章通过讲述中国石化部署实施的国内首口超5000米深层地热科学探井——福深热1井正式完工并进入开发利用新阶段，标志了中国华南地区深层地热资源勘探获得重大突破。

排名第二的作品标题为《需要帮助请速联！今年最后一站：江西抚州！》。该文章报道了“中国石化光明号”健康快车在2024年的慈善活动和行程，聚焦了中国石化健康列车带来的广泛社会效益。文章中的“跨越山河、为爱加油、点亮希望、播撒光明”等表述传递了中国石化积极向上的品牌形象。此外，通过参与和支持“中国石化光明号”健康快车这样的公益活动，加之借助相应的媒体宣传和社交平台赋能传播，有助于塑造中国石化作为一个关怀社会、具有责任感的企业形象。

排名第三的作品标题为《共谱进博“新”旋律 唱响未来大合唱——中国石化第七届进博会侧记》。中国石化集团公司的高层领导出席了进博会的相关活动，包括主题论坛暨签约仪式。这标志着中国石化对国际合作和开放交流的重视。中国石化在进博会上与来自18个国家、地区的38家合作伙伴进行了采购签约，涉及多个产品类别，总金额达409亿美元。

在11月央企头条号发布内容的点赞数量排序中，中国石化再次以卓越的表现占据了前三名的显著位置。这体现了其品牌效应强大，产出内容能够激发用户的兴趣和互动，增加了用户的黏性和活跃度。通过展示地热科学探井科研突破、支持健康列车工作以及出席进博会活动等方式，成功吸引了网民的关注和点赞。通过持续提供创新和前瞻性的内容，体现了中国石化对行业趋势的敏锐洞察，其在履行社会责任和参与公益活动方面的积极表现，有效地在借助多平台、立体化宣传的过程中增强了公众对品牌形象的好感度。

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到11月微博指数排行榜，前三名分别是中国联通、国家能源、国家电网。

11月，可监测到有内容更新的微博号为56个，无内容更新的微博号为11个。发博数前三名分别为中国移动、中国石油、中国联通，数量分别为509、466、465。

根据微博的点赞数对11月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章均为国家能源发布，内容涉及清洁能源项目开发、可持续技术创新与应用、企业日常外宣等版块。

当下，中央企业在社交媒体平台上的推广宣传策略日渐成熟，特别是在微博这一平台上的表现尤为突出。通过链接高强度的日常互动和专业性、贴近性交织并存的宣传策略，许多央企立足微博平台开展了卓有成效的传播实践。结合时事热点的宣发以及与意见领袖的合作，中央企业在微博平台成功地提振了用户的参与热情，构建了更为稳固和活跃的粉丝群体。对此，其他央企同样可以利用微博提供的数据分析工具，了解用户行为和偏好，优化内容策略和营销活动，创作和分享具有深度和广度的专业内容，通过微博的评论、转发、点赞等功能，与用户进行更直接和频繁的互动，并利用微博平台对重大事件、节日、纪念日等进行专题营销，通过限时活动、特别优惠等方式吸引用户关注，增强用户的参与感和归属感。

微信

对可监测到的97家央企微信账号发文特征进行分析，得到11月微信指数排行榜，前三名是中国石化、中国移动、中国石油。

11月，所监测的97个央企微信账号中，有内容更新的微信号为96个，无内容更新的微信号为1个。其中，发文数前三名分别为中国宝武、中国交建、中国海油，发文数分别为139、128、114。

根据微信点赞数对11月国企微信号发布内容进行排序，点赞数最多的前20位文章均涉及抽奖活动、福利赠送活动或结合节假日的营销活动，分别以赠送话费（100元、1000元等）、赠送加油卡（1000元、2000元等）、满减加油（加油领券满200减20、减30）的形式实现宣传效果，引发众多网民的关注与转发。表：央企11月融媒指数榜单（节选）