高擎文化旗帜 构建宣传新局
—以《企业观察报》视角探析国资国企宣传工作的责任与担当
摘要：本文论述了国资国企宣传工作的责任与担当。国资国企是国民经济的“顶梁柱”和“压舱石”，作为国资国企领域重要宣传平台，《企业观察报》应坚定文化自信，铸牢宣传之魂；坚守舆论阵地，担好宣传之责；坚持服务大局，聚焦宣传之核；坚实创新基因，提升宣传之效，为国企高质量发展提供思想保证、精神动力和舆论支持。
关键词：国资国企；宣传工作；文化自信；舆论阵地；服务大局；守正创新 李凡
国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，在党执政兴国的进程中发挥着不可替代的支柱和依靠作用。在新时代的征程中，国有企业积极投身于新发展阶段，全面贯彻新发展理念，全力构建新发展格局，坚定不移地推动高质量发展，是国民经济的“顶梁柱”和“压舱石”，为国家的繁荣稳定和可持续发展奠定了坚实基础。
在国有企业不断做强做优做大的伟大进程中，面对舆论生态变革与传播格局重塑，如何以更高站位、更活形式、更深触角做好宣传工作，作为“国资国企自有舆论平台”，《企业观察报》肩负着传递政策导向、凝聚社会共识、传播国企形象的特殊使命。
一、坚定文化自信，铸牢宣传之魂
“欲事立，须是心立。”党的十八大以来，习近平总书记以其卓越的政治智慧和高瞻远瞩的战略眼光，创造性地提出并持续丰富发展习近平文化思想。这一伟大思想体系为新时代宣传思想文化工作指明了前进的方向，描绘了宏伟的蓝图。
国资国企宣传工作是党和国家宣传思想文化工作的重要组成部分，《企业观察报》作为国资国企重要的宣传平台，要始终如一地以习近平文化思想为指引，高举党的文化旗帜，不断提升自身的政治判断力、政治领悟力和政治执行力，在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，坚决捍卫党中央权威和集中统一领导，将党的理论和路线方针政策贯穿于宣传工作的全过程，确保宣传内容的准确性、权威性和导向性，做到精准无误、旗帜鲜明。
正如习近平总书记所强调的：“坚持党性原则，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护党中央权威。”这是我们必须始终坚守的政治底线和行为准则。
二、坚守舆论阵地，担好宣传之责
在当今这个信息爆炸、网络飞速发展的时代，舆论环境变得异常复杂多变。各种信息纷繁交织，真假难辨，国资国企领域同样面临着前所未有的严峻挑战和考验。
在这样的背景下，我们国资系统媒体必须坚守舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权，坚持以正面宣传为主，传播国企好声音，传递国企正能量，确保国资国企舆论环境的清朗与健康。
面对复杂多变的舆论形势，《企业观察报》更要充分发挥新闻媒体的引导力、影响力和公信力。一方面，要积极主动地宣扬国资国企的改革发展成就和先进典型事迹，大力弘扬主旋律，传播正能量。通过生动鲜活的报道，让社会各界更加全面深入地了解国资国企在国家经济建设和社会发展中所做出的巨大贡献，增强公众对国资国企的信任和支持。
另一方面，对于“妖魔化”国企的各种错误言论和负面信息，要敢于挺身而出，坚决予以有力回击和严正驳斥。要以事实为依据，以法律为准绳，运用科学的方法和手段，有理有据地进行回应和澄清，坚决捍卫国资国企的良好形象和崇高声誉。在这个过程中，更要注重提高舆论斗争的策略和技巧，善于把握舆论引导的时机和节奏，做到精准发力、有效应对。
三、坚持服务大局，聚焦宣传之核
作为国资国企重要宣传平台，我们必须紧密贴合国资国企改革发展的实际情况，找准切入点和着力点，要对接国家战略，强化议题设置能力；凝聚社会共识，放大国企社会价值；构建话语体系，提升国际传播效能，充分发挥宣传工作的导向作用、凝聚作用和激励作用。
首先要深入宣传国资国企在推动经济社会发展中的关键作用和显著成就，充分展示国资国企在加强党的建设、推动高质量发展、实施科技创新、深化改革攻坚等方面的新举措、新进展和新成效，让社会各界充分认识到国资国企的重要地位和作用，增强对国资国企改革发展的信心和支持。
其次要深度挖掘国资国企在履行社会责任、助力乡村振兴、促进绿色发展等方面的生动实践和感人故事。这些故事不仅展现了国资国企的责任担当和家国情怀，也为社会树立了良好的榜样。通过广泛传播这些正能量和好声音，可以激发更多的企业和社会力量积极参与到国家建设和社会发展中来。
其三要深刻展现国资国企在高质量发展的过程中涌现的各种先锋模范人物。这些先锋模范人物是国资国企精神的践行者与传承者，是推动企业不断前进、为国家和社会作出贡献的中坚力量。
通过深入细致的采访与报道，全方位呈现他们在日常工作中的敬业精神与专业素养。讲述他们在面对困难和挑战时的坚韧不拔与勇于担当。宣扬他们在追求卓越、创造价值过程中的奉献精神与创新思维。
通过对这些先锋模范人物的生动展现，不仅能够树立起企业内部的标杆和榜样，形成比学赶超的良好氛围，推动企业整体素质的提升；还能让社会各界更加深入地了解国资国企的人才优势和精神风貌，进一步增强国资国企的社会影响力和美誉度，为国资国企的改革发展营造更加良好的社会环境。
四、坚实创新基因，提升宣传之效
“满眼生机转化钧，天工人巧日争新。”在当今时代，科技日新月异，社会飞速发展，创新已成为推动各项事业发展的核心动力。《企业观察报》在新闻宣传实践中也必须顺应时代潮流，持之以恒地推进创新，不断革新体制机制、丰富内容形式、优化方法手段，以创新为驱动力全面提升宣传工作的实际成效。
我们要突破传统单向输出模式，转向互动化、场景化传播，搭建“报、网、端、微”全媒体矩阵，实现主旋律传播年轻化，重大主题报道立体化，舆情应对精准化。
在宣传理念上，要与时俱进，树立开放、包容、互动的理念，打破传统思维定式，积极适应新媒体时代的传播规律和受众需求。
在内容创作上，要注重挖掘具有深度、广度和温度的题材，贴近实际、贴近生活、贴近群众，用鲜活的事例和生动的语言讲述国资国企的故事，增强宣传内容的吸引力和感染力。只有深入了解群众的所思所想所盼，才能创作出真正让群众喜闻乐见的宣传作品，让宣传内容更加接地气、聚人气、鼓士气，引发广大群众的情感共鸣和思想认同。
在形式和方法上，要充分运用大数据、云计算、人工智能等现代前沿信息技术手段，以技术创新赋能内容生产与传播，推动宣传工作的智能化、精准化、个性化发展。同时，要积极探索多元化的传播渠道，整合传统媒体和新媒体资源，形成全方位、多层次、立体化的传播格局。
总之，作为国资国企改革发展的见证者与参与者，《企业观察报》将始终秉持“服务国企、引领舆论、传递价值”的初心，以文化自信铸魂、以媒体融合塑形、以创新突破赋能，在守正创新中助力构建新时代国企宣传话语体系。未来，我们将紧密围绕国资国企的改革发展大局，继续深化“四力”实践，用更多沾泥土、带露珠、冒热气的作品，激情唱响主旋律、广泛传播正能量、深度凝聚人心、大力鼓舞士气，为国资国企的高质量发展提供强大的思想保证、精神动力和舆论支持。
（作者为《企业观察报》社社长）