中国电信总指数达548， 超榜单后11位企业指数总和

央企2月融媒指数榜—

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企2月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2025年2月1日—28日），“活动互动”“热点追踪”“输出优质内容”为本期传播的重点内容。本期表现亮眼的企业融媒体账号能够持续输出优质内容，并根据媒体报道的最新动态，及时优化和调整内容生产及运营策略，持续提升内容生产的活力。同时，多平台之间能够进行联动和合作，并有效利用线上线下相融合的传播模式，打造立体的企业形象。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国电信表现优异，得分在90分以上；中国石化、中国移动、中国联通、国家能源表现良好，得分均在80至90之间。总体上，通信行业、能源行业央企的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，得分90.79；中国石化、中国移动其次，得分分别为89.62、88.82。

本月央企融媒体指数显示，领先企业在融媒体传播中更加注重内容创新，中国石化等头部企业积极与社会热点接轨，通过将网络热梗与热点事件巧妙结合并进行二次创作，有效增强了内容传播的关联度。值得一提的是，中国电信在抖音平台结合热播剧《骄阳伴我》场景化呈现企业形象，降低认知门槛。中国石化结合“挖呀挖”网络热梗吸引年轻受众。此外，领先企业在融媒运营上具有统一特性，即多平台差异化运营策略，采用平台算法适配与用户行为画像分析，实现精准传播。如在快手、抖音平台以高频更新和强互动性增强传播广度；在微博、微信平台通过推出互动活动提升用户黏性，同时结合网络达人或当红明星联动扩大影响力；在头条号侧重叙事与分析，强化专业权威形象。通过技术赋能与数据驱动运营，利用AI算法推荐精准触达目标受众，并通过传播效果量化评估（如阅读量、点赞率、转发率）迭代运营方案。

融媒体指数排名中等的企业，在融媒体运营方面各项数据较为均衡和稳定，但在个别平台上的数据还有较大增长空间。这些内容存在共性的问题，一是平台覆盖失衡，部分企业过度依赖单一平台（如微信），而忽略了其他平台，导致传播长尾效应缺失。二是内容同质化，依赖低互动性模板化内容（如单向宣传稿），缺乏创新性，使得用户参与度不足。此外，这部分企业及时响应热点事件的能力有待提高，应调整运营策略，紧跟时事热点，激发更多内容生产活力，增强内容的传播效应，在内容输出上勇于创新，把握媒体的风向标。

融媒体指数相对落后的企业在构建融媒体传播媒体矩阵方面，尚需进一步完善。部分企业没有开通关键平台账号，或存在账号休眠现象，如月度更新不足十条，导致传播效果不佳。此外，内容生产力相较薄弱，主要表现为低更新频率与低创意密度，许多企业以产品硬广为主，缺乏情感化叙事或IP化运营。针对这一情况，建议组建专门的运营小组，制定具有强针对性的运营策略，生产更加符合企业定位的内容，完善传播矩阵，补足数据驱动短板。另外，建议优化互动策略，增加抽奖之外的深度互动形式（如直播答疑、用户共创），提升粉丝参与感、增强用户黏性、增加平台互动、提升融媒指数。打造更多“出圈”内容。

央企融媒体分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国电信本月头条传播效果最佳，指数高达98.68，中国石化头条指数位列总榜第二位，中国石化、中国移动两家企业在各融媒体平台传播指数较为均衡，均在88以上。

■  抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到2月抖音指数排行榜。前三名分别是中国联通、中国电信、中国移动。

2月监测到有视频更新的央企抖音号为51个，无视频更新的抖音号为10个。本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，与上月持平。其中，视频更新数量前三名分别为国家能源、中国移动、中国电信，三个抖音号的视频数量分别为373、102、96，根据视频点赞数量对2月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数量位列前三位的作品分别来源于中国船舶、中核集团。

点赞数量最高的作品由中国船舶发布，标题为《痛别！中国第一代核潜艇工程总设计师黄旭华院士，于2月6日在湖北武汉逝世，享年99岁》。作品通告了中国第一代核潜艇工程总设计师黄旭华院士逝世于2025年2月6日于武汉，享年99岁，并对其生平贡献表达深切哀悼。视频以纪念黄旭华院士的毕生奉献为切入点，通过展现其隐姓埋名三十载投身核潜艇研发的感人事迹，生动诠释“忠诚于国即为至孝”的社会主义核心价值观。作品着力塑造将个人命运融入国家战略需求的科学家典范形象，既弘扬了以身许国的家国情怀，又强化了公众对国防科技奉献者的集体敬意。视频通过情感共鸣的叙事手法，引导观众深入理解战略科学家“舍小家为大家”的精神境界，进而增强民众对国家战略事业的支持认同，在凝聚社会共识、巩固主流价值观的宏观宣传目标中发挥重要作用。

第二位是由中核集团发布的作品，标题为《孩子们，我们走了，接力棒交给你们了》。作品以真实照片加AI动图手法，将中国第一代核潜艇四位总设计师赵仁恺、彭士禄、黄旭华、黄纬禄的合影用AI手法转化为视频，视频中四位总设计师微笑着向我们招手告别。集体缅怀中国第一代核潜艇四位总设计师的毕生奉献，强调中国核潜艇事业从无到有的历史性突破，并呼吁新一代科技工作者接续奋斗，守护国家安全与科技自主权。

第三个作品依然来自中国船舶，标题是《送别时总想起那句话“此生属于祖国，此生无怨无悔”》。视频将黄老生前影像剪辑在一起，具有庄重的仪式感，结合黄老生前的影像资料、工作场景和旁白，既是对逝者的深切缅怀，也是通过具象化叙事让观众感受到“国之重器”背后个体生命的重量。这段视频将个体的生命轨迹融入国家崛起的宏大历史进程，构建了一个关于信仰、责任与使命的集体记忆符号。在当下国际竞争加剧、民族复兴进入关键期的背景下，这种精神传递既是对历史的致敬也是对未来的召唤——呼唤更多人将“此生属于祖国”的信念转化为行动力，为“国之重器”续写新的篇章。

2月的央企抖音账号视频更加注重通过创意剪辑、标签匹配以及企业社会价值的深度挖掘，以更具话题性和互动感的呈现方式强化企业的品牌形象。与此同时，视频更注重垂直领域与流行元素的深度绑定，将专业领域知识转化为大众可感知的趣味内容，将枯燥的专业知识结合实验，将结果展示给观众，此类内容既符合抖音用户偏好“新奇现象”的观看习惯，又通过“冷知识”的标签化传播实现流量向企业核心业务导流，形成闭环。

■  快手

对可监测到的47个央企快手账号进行分析，得到2月快手指数排行榜。前三名分别是中国石化、中国电信、中国移动。

2月监测到有视频更新的快手号为40个，无视频更新的快手号为7个。其中，国家能源、中国移动、中国石化官方账号发布频次位列前三位，视频数量分别为372、138、101。

根据视频点赞数量对2月央企快手号发布视频进行排序，本期点赞数量位列前三位的作品分别来源于中核集团、中国石化、中国船舶。

点赞数量最高的作品是由中核集团发布的《“起初，人们以为马兰花开也只是一首普通的童谣……”#大凉山小姑娘合唱玉盘》摘得。视频以新中国成立后的核工业发展为主线，主要聚焦两方面内容：一方面是对人物群像的塑造，视频中既展现钱学森和邓稼先等科学家隐姓埋名、奋战戈壁的身影，又描绘普通工人、士兵在极端条件下参与核工业建设的场景；另一方面是以里程碑事件为时间节点，使视频逻辑清晰，如第一颗原子弹爆炸、第一艘核潜艇下水、核电技术突破、航天器发射等，凸显从“一穷二白”到“国之重器”的跨越。视频在表现形式上使用黑白影像资料，辅以红色鲜明歌词，配合大凉山合唱团童声，强化历史厚重感与民族自豪感。通过历史影像与诗意隐喻的交织，视频成功将国家叙事转化为共情语言，在碎片化的网络空间中重构了“何以中国”的答案，为民族复兴注入了深沉的精神动力。

第二名是中国船舶发布的视频《沉痛悼念|中国第一代核潜艇工程总设计师黄旭华院士，于2025年2月6日20时30分在湖北武汉逝世，享年99岁》。视频中通过呈现黄老的生前自述“此生属于国家，此生无怨无悔”，直接展现其深沉的精神内核。同时，视频具有深远意义，在西方技术封锁加剧的今天，黄老的故事成为“自主创新”的生动注脚，为中国科技攻坚提供精神动力。呼唤更多人将“此生属于祖国”的信念转化为行动力，为“国之重器”续写新的篇章。

中核集团发布的《四星陨落深潜无声》短视频，通过AI动态修复技术将四位核潜艇总设计师赵仁恺、彭士禄、黄旭华、黄纬禄的合影转化为数字影像。画面中四位科学家以挥手告别的姿态完成历史交接，AI生成的视频营造出庄重的告别氛围。作品呼吁新一代科技工作者赓续“深潜无声、忠诚报国”的科研精神。  

2月延续1月“技术可视化”策略，并进一步通过虚拟场景构建和AI技术应用降低专业内容门槛，利用虚拟现实技术模拟真实场景，提高用户参与感。视频发布时间正值新春佳节，央企账号通过微观叙事展现社会责任，实现“家庭温情”与“工程奇迹”的双重叙事。总结来说，2月的视频家国情怀与热点深度融合，也将硬核知识创新传播形式，强化了央企的核心形象，又通过情感共鸣与参与激励，持续培育公众对央企价值的深度认同。

■  今日头条

对可监测到的50个央企头条账号进行分析，得到2月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国石化、中国移动。

2月监测到有文章更新的头条号为 32个，无文章更新的头条号为18个。其中，更新数量前三名分别为中国电信、中国石油、中国石化，三个头条号的文章数量分别为179、161、142。

根据文章的点赞数量对2月央企头条号发布内容进行排序，点赞数量排名第一的是由中国石化公布的《为百姓送水！这件“小事”他们坚持了19年》一文，聚焦2025年2月四川省宣汉县老君乡的紧急送水行动。春节期间因降雨偏少与用水量激增，老君乡蓄水池干涸，村民陷入用水困境。中国石化中原油田普光应急救援中心迅速响应政府求助，调配清水罐车顶风冒雪为6个自然村和1个社区送水，有效缓解生活用水难题。这篇文章以微观叙事折射宏观价值，通过一次春节送水行动，串联起中国石化近20年的民生服务足迹，将技术性救灾行动升华为“为人民服务”的价值符号。其意义不仅在于解决群众燃眉之急，而且在于通过持续性、场景化的责任践行，深化公众对央企“国家队”使命的认知与认同。

第二名是由中国石化发布的标题为《低碳环保的生物燃料，可在一定程度上替代化石燃料》的文章。文章系统阐述了生物燃料的技术路径、全球发展趋势及中国石化的实践成果：生物燃料以甘蔗、玉米、废弃油脂等生物质为原料，可替代传统化石燃料，降低碳排放。这篇文章不仅是中国石化生物燃料发展的成果展示，更是全球能源转型的实践指南。中国在技术维度上以自主创新突破“卡脖子”难题，确立我国在SAF领域的全球话语权，在生态维度上构建“废弃物—清洁能源—碳减排”闭环，实现环境效益与经济效益双赢，在战略维度上通过国际合作与政策建言，推动生物燃料纳入国家能源安全体系，为全球碳中和贡献中国方案。

第三名是由中国石化发布的《四川石油首座“无废油库”获认证！》。文章主要聚焦四川石油双才油库通过内江市政府“无废油库”评审验收的实践。该油库通过“管理强化—数智赋能—生态美化”三位一体模式，实现危废减量、环境风险可控与绿色生态融合，展示了中国通过数智化手段破解危废治理难题，为传统工业绿色改造提供技术支撑。这不仅是单个油库的环保成果展示，而且是中国石化从“能源供应商”向“环境解决方案提供者”转型的关键注脚。

2月中国石油以其优秀内容创作包揽点赞前三名的位置。整体来看，2月内容在延续1月“专业+责任”传播框架的基础上，进一步以低碳转型的叙事主轴通过技术突破、民生守护、绿色实践三条脉络，将企业行动与国家战略、全球趋势、公众利益深度绑定。总结来说，央企账号以场景化案例降低认知壁垒，在数据化方面用成果强化可信度，同时用情感化的表达提升传播势能，凸显央企在新时代背景下的战略价值与社会贡献，最终实现“大企业”与“大时代”的价值共振，为央企融媒体传播提供“硬实力软表达”的范本。

■  微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到2月微博指数排行榜，前三名分别是中国联通、中国电信、中国移动。

2月可监测到有内容更新的微博号为57个，无内容更新的微博号为10个。发博数量前三名分别为中国移动、中国联通、中国石油，数量分别为473、461、458。

根据微博的点赞数量对2月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章均为国家电投发布，内容为国家电投集团第二届“风光杯”短视频大赛板块。

在社交媒体蓬勃发展的当下，2 月67家央企在微博平台的传播实践展现出了独特且多元的风貌，不断探寻契合时代需求的传播路径。这些央企积极捕捉社会热点，将自身业务与大众关注的议题紧密相连。部分企业围绕民生服务展开品牌叙事，如中国电信分享春节期间装维班长冒雪抢修网络故障，保障用户通信无阻的故事；中国石化讲述加能站站长帮助爆胎游客的暖心救援事件。还有企业紧跟重大活动，像中国联通借亚冬会火炬传递，展示公司代表作为火炬手参与盛会，巧妙地将品牌融入到热点事件之中。这种热点共振策略，使央企微博内容更易吸引用户目光，实现了从热点流量到品牌关注的引流。

2月央企的微博传播已步入精细化阶段，凭借优良的内容力与运营力实现了传播效果的提升。未来，央企可进一步强化对微博实时性和互动性的利用，增强对舆情的响应速度和热点的预判能力。同时，不断探索新技术，实现个性化内容生成和智能客服等功能，以持续优化用户体验。

■  微信

对可监测到的96家央企微信账号发文特征进行分析，得到2月微信指数排行榜，前三名是中国石油、中国移动、中国石化。

2月所监测的96个央企微信账号中，有内容更新的微信号为94个，无内容更新的微信号为2个。其中，发文数量前三名分别为宝武钢铁、中国海油、中国交建，发文数量分别为114、109、99。

根据微信点赞数量对2月国企微信号发布内容进行排序，点赞数量最多的前20位文章均巧妙融入了丰富多样的活动元素。此类营销文章通过高频次推出抽奖活动，利用不确定性带来的刺激感激发用户参与意愿；通过策划福利馈赠方案，以明确的物质激励增强用户吸引力；善于捕捉重要时间节点，如传统节日及重大节庆日，通过创新性的主题营销活动，借助节日氛围强化传播效果，进而实现高频率的用户互动与传播裂变。表：央企融媒指数榜单（节选）