中国联通告诉你微博传播怎么做

本期央企微博运维一改往日以抽奖为主的单一方式，呈现出丰富多样的特点。部分企业围绕娱乐热点展开品牌叙事取得较好效果。

4月央企融媒指数较上月整体变化不大，中国电信仍稳居榜单第一位。中国电信、中国石化与中国移动排名稳居前三位；中国卫星网络集团融媒指数数值为0。内容多以学习习近平总书记关于发展新质生产力、国有企业改革深化提升行动、聚焦国有企业创新发展为主。

本期《国企要参》榜单聚焦央企4月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。监测显示（周期：2025年4月1日—30日），“内容形式创新”“创新互动形式”“行业特色内容”为本期传播的重点内容。本期表现亮眼的企业融媒体账号受到用户喜爱的核心在于紧扣国家战略与民生需求，将科技创新、绿色转型等硬核内容转化为通俗易懂的案例，并通过数据量化成效和标杆故事，传递企业技术实力与社会责任。此外，内容结合图文、视频等多形式呈现，降低专业门槛，增强互动性与代入感，既满足公众对政策红利、科技前沿的信息需求，又以环保行动、民族科技突破引发情感共鸣，塑造创新担当的形象。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国电信表现最佳，得分在90分以上，中国石化、中国移动、中国能建、国家电网、中国石油、国家能源的融媒指数均在80~90分之间。总体上，通信行业与能源行业的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，得分91.96；中国石化、中国移动其次，得分分别为86.50、86.14。

本月央企融媒体指数中，领先企业在传播上积极创新，全力构建生态化传播体系。它们依托“自有平台+社交生态+行业媒体”搭建多元传播矩阵，通过举办线上成果展、开展线上互动活动并联合行业权威媒体报道，实现跨界深度合作，传播效果显著。在内容生产上，采用“创意引领+技术加持”模式，借助AI分析用户喜好，推出如3D动画科普企业技术成果等新颖形式，以趣味性和科技感吸引用户，引发多平台热议，提升企业品牌形象，充分释放融媒体新质生产力。

融媒体指数排名中等的企业，传播总量虽有季度性增长，但融媒运营存在提升空间。一方面，跨平台粉丝重叠度高，在拓展新用户群体方面有待加强，另一方面，面对热点事件能及时响应，却难以将流量转化为实际的传播效果，内容同质化问题突出，创新性不足。建议这些企业加强平台协同，如在抖音发起话题挑战，引导用户到微信公众号参与深度讨论。同时，丰富内容形式，在B站打造“企业成长记”系列动画短片，以“趣味故事+知识科普”的形式，提升内容吸引力与传播力。

融媒体指数落后的企业，主要问题在于原创内容供给相对有限，转载内容占比过高，缺乏自身特色，难以吸引用户关注，且跨平台传播能力稍弱，各平台间内容更新不一致。对此，企业应搭建智能生产体系，例如引入AIGC技术，快速生成图文、视频等原创内容，提升内容产出效率。可建立热点追踪系统，整合多平台数据，实现热点的快速捕捉与跟进，及时发布相关内容，逐步提升在融媒体领域的竞争力。

央企融媒体分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国电信本月头条传播效果最佳，指数高达98.97，中国联通微博指数位列第一，指数为97.31。中国能建、中国电信在抖音传播效果最好，指数均在90以上。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到4月抖音指数排行榜。前三名分别是中国能建、中国电信、国家电网。

4月监测到有视频更新的央企抖音号为54个，无视频更新的抖音号为7个。本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，与上月持平。其中，视频更新数前三名分别为国家能源、中国能建、中国石化。三个抖音号的视频数分别为237、151、129，根据视频点赞数对4月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于中国船舶、航空工业。

点赞数最高的作品由中国船舶发布，标题为《别催了在造了！》。视频中随着中国船舶的技术员工扛起工具，其背后“下饺子”的字样缓缓浮现，从侧面彰显出中国海洋工业的高效与规模。其中，视频配文“下饺子”生动形象地展现出海军舰艇密集下水的形态，突出中国船舶工业的庞大产能、高效运作，以及中国作为全球造船大国的地位。中国船舶集团的视频将镜头聚焦普通工人，既展现劳动者的辛勤付出，也将其塑造为“大国工匠”的代表，与国家倡导的工匠精神相呼应，激发了民族自豪感。中国船舶采用“下饺子”网络热梗，突破传统重工业企业的严肃形象，吸引“Z世代”关注，为企业注入活力感，以直观的视觉符号和网络化表达，将中国船舶工业的成就与国家战略、民族自豪感紧密绑定。这既是行业发展的阶段性总结，也是面向未来的信心宣示，即中国正以不可阻挡的速度和质量，从“造船大国”迈向“造船强国”，并以此支撑海洋强国梦的实现。

第二位是由航空工业发布的作品，标题为《中国战鹰截图挑战，有惊喜哦！手速大挑战，快来参与吧！》。视频中通过挑战暂停视频，将飞机起飞的剪影与背景的白色边框完全重合，在评论区晒出截图有机会得到官方礼物。该视频对于要求用户将飞机剪影与背景边框“完全重合”的设计既暗含航空工业对精密制造的极致追求，又通过游戏化操作让大众感知到“毫米级误差零容忍”的行业标准，通过游戏化参与降低国防教育门槛，在娱乐互动中强化“每个人都是空天安全参与者”的集体认知。航空工业在视频传播上积极探索年轻化传播，采用“手速挑战”“截图抽奖”等抖音原生玩法，突破传统军工企业严肃形象，通过低门槛参与机制，吸引95后、00后关注硬核军工话题。

第三位是中国船舶发布的视频，标题为《船船……上天了？》。视频中运用AI视频特效，将海中的航空母舰底部生成火箭般起飞时的火焰，推动航空母舰升空，并配文“空天母舰”，以极具颠覆性的视觉呈现和互动策略实现多重传播意图。视频中火焰特效模拟火箭发动机，隐喻中国船舶在舰用核动力系统、电磁弹射技术等领域的突破，同时将航母这类敏感军事符号转化为大众娱乐素材，通过去威慑化处理降低地缘政治敏感度，实现国防工业成果的“无害化传播”。

4月的央企抖音账号视频在内容策略上通过国家战略与核心业务的创意耦合，聚焦重大战略、彰显央企使命，展示国家战略科技力量。在传播策略上，通过科技特效与文化IP双轮驱动，在视频中用特效赋能技术传播，既完成政治使命传达又实现品牌形象重塑。相较于传统宣传，其核心突破在于用年轻人听得懂的语言讲国家战略，用大众喜闻乐见的形式开展硬核科技，为央企在移动互联网时代的传播转型提供可复用的方法论。

快手

对可监测到的47个央企快手账号进行分析，得到4月快手指数排行榜。前三名分别是航空工业、中国电信、中国石化。

4月监测到有视频更新的快手号为41个，无视频更新的快手号为6个。其中，国家能源、中国移动、中国能建官方账号发布频次位列前三，视频数分别为249、168、153。

根据视频点赞数对4月央企快手号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品由航空工业包揽。

第一名是由航空工业发布的作品，标题为《中国战鹰截图挑战，有惊喜哦！手速大挑战，快来参与吧！》视频中通过挑战暂停视频，将飞机起飞的剪影与背景的白色边框完全重合，并在评论区晒出截图有机会得到官方礼物。这种互动方式，将严肃的航空场景与轻松的游戏截屏相结合，营造出一种轻松愉快的氛围，吸引了大量观众的关注和互动。航空工业通过这种新颖的方式，展现了其与时俱进、年轻化的一面，增强了品牌的亲和力和吸引力，有助于拉近与用户之间的距离，提升品牌在大众群体中的影响力。

第二名是航空工业发布的《中国自主研制新一代隐身战斗机——歼35A》。视频选取了我国已公布战斗机飞行的画面，并配文“互动即有机会获得歼35A模型一架”。视频内容使用已公开机型画面，规避敏感参数泄露风险，同时通过互动有奖的机制，将军事硬核内容转化为大众娱乐议题，并精准触达军迷、模型爱好者及泛科技群体，激活用户“为国货点赞”的情感驱动。这与珠海航展期间歼-35A模型展出引发的“打卡热潮”一脉相承，实现国防信息“无害化出圈”，在传播效果上，通过“Z世代”流量捕获与参与式传播，激发用户强互动与情感共鸣。航空工业以“技术奇观视觉化+参与式互动+情感价值绑定”为核心，完成从“单向宣教”到“双向共创”的转型，从而达成良好的传播效果。

第三名是航空工业发布的《小编新学的BGM给大家展示一下，想学的速来！》。该视频运用了创意性的内容呈现手法，视频画面展示航空工业的基地日常运作、航空母舰巡航，以及战斗机起飞等素材，同时选用西方风格的战斗音乐《勇士之歌》与航母巡航画面搭配，实质是对美军文化输出的战术性回应。在内容上，视频中战斗机起飞时引擎轰鸣与音乐重低音的叠加，精准触达军迷、游戏玩家、科幻爱好者等群体。视频还通过战斗机飞行员座舱视角，让用户产生第一视角驾驶战机的沉浸体验，激发民族自豪感。这条视频标志着航空工业完成从“技术宣教”到“文化输出”的跃迁，即通过将美式军事音乐与中国军工视觉符号重组，既满足国内民众对“硬核实力”的期待，又在国际舆论场构建“技术对等、价值超越”的新叙事。

4月快手平台的央企账号，在延续基础内容创作的同时展现出新的趋势和特点。如更加注重通过创意剪辑、标签匹配及企业社会价值的深度挖掘，以更具话题性和互动感的呈现方式强化企业的品牌形象。具体而言，企业通过流行梗的巧妙融入与热点事件的关联嫁接，在提升用户关注度的同时，有效引导流量向企业的核心业务和专业领域聚拢。此外，趣味性内容与品牌价值传播的结合，使用户在沉浸式体验中自发增强对企业的认知，逐步形成品牌认同感，并提升用户忠诚度。

今日头条号

对可监测到的50个央企头条账号进行分析，得到4月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国石化、中国石油。

4月监测到有文章更新的头条号为34个，无文章更新的头条号为16个。其中，更新数前三名分别为中国电信、国家能源、中国石化，三个头条号的文章数分别为316、141、140。

根据文章的点赞数对4月央企头条号发布内容进行排序，点赞数前三位由中国石化包揽。

点赞排名第一的是中国石化发布的文章《燃油附加费降了！800公里以上航段减少20元/人/航段》，宣布自2025年4月5日起，多家航空公司下调国内航线燃油附加费这一消息，公布了降费的具体数额，并在后文中重点介绍了中国石化在航空燃料领域的技术实力和产业布局。中国石化通过“生物航煤创新”如废塑料油、棉籽油转化技术和传统技术升级，保障航空燃料安全供应，助力“双碳”目标及绿色航空发展，为国产大飞机和全球航空业提供适配的高品质燃油。该文既是民航出行费用调整的政策通知，也是中国石化展示其航空燃料全产业链技术实力与行业领导地位的宣传，强调企业在保障国家能源安全、推动绿色转型中的关键作用。

点赞第二名是来自中国石油的文章，名为《东辛采油厂盘活闲置土地，建成9.83兆瓦光伏发电项目》。文章聚焦胜利油田东辛采油厂通过土地集约化利用推动绿色转型的实践，强调土地管理从“寸土寸金”向“寸土生金”转变，推动石化企业从传统能源开发向绿色化、集约化转型。文章呼吁石化企业将土地潜能转化为发展动能，为传统能源企业探索“新能源+土地盘活”模式提供方法论，具有广泛的行业借鉴意义。此文既是对东辛采油厂实践的技术总结，也是中国石化推动绿色低碳发展的宣言，标志着石化行业从“资源消耗”向“资源创新”的战略升级。

点赞第三名是中国石油发布的文章，名为《第一批机器人早就上班了！》，主要介绍了中国石化在多个业务场景中应用的智能机器人技术。2025年4月19日，全球首场人机共跑半程马拉松赛事吸引了广泛关注，展示了机器人技术的发展。中国石化在加油站、油田、石化生产等领域部署了多种智能机器人，提升了工作效率、降低了人工成本，并保障了生产安全。这些应用不仅展示了中国石化在智能化转型方面的成果，而且体现了中国在机器人技术领域的进步。中国石化的这篇文章展示了其在智能机器人技术方面的深度应用和创新成果，体现了中国在科技领域的进步和对智能化发展的积极探索。

4月央企内容紧扣国家战略与民生热点，强化政策关联性，传递惠民政策，凸显企业服务国家战略的能力。文章突出科技创新与产业升级，通过智能机器人、生物航煤生产、光伏技术等案例，强调央企在智能化、绿色化、高端化转型中的引领作用，树立了行业标杆形象。同时，以国家战略践行者和行业创新引领者为内容主线，强化了“技术强、责任重、贡献大”的企业形象。

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到3月微博指数排行榜，前三名分别是中国联通、中国移动、中国电信。

4月可监测到的有内容更新的微博号为59个，无内容更新的微博号为8个。发博数前三名分别为国家能源、中国石油、中国移动，数量分别为1193、641、601。

根据微博的点赞数对4月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章分别由国家能源、中核集团、中国联通发布。文章内容涉及冷却塔的轮廓光伏板、祝贺《流浪地球3》开机及电影《射雕英雄传侠之大者》。

4月众多企业在微博平台运营的传播实践呈现出丰富多样的特点，不断探索着适应时代需求的传播策略。这些企业敏锐捕捉各类热点话题，巧妙地将自身业务与大众关心的议题紧密融合，增强了传播效果。

部分企业围绕娱乐热点展开品牌叙事，如中国联通借电影《射雕英雄传侠之大者》网播上线，推广自家的5G宽视界相关服务，吸引了大量的转发和评论。部分企业如中国电信紧跟科技热点，结合低空智联网应用，开展赏樱活动并设置抽奖环节，引发网友广泛关注和互动。还有企业发布温馨内容，如国家能源集团之声分享国能春天的美好画面，以趣味性和亲和力拉近与用户的距离。

4月企业的微博传播在内容创作和运营上展现出较高水平，凭借优质的内容和精心的运营实现了传播效果的提升，能够满足娱乐热点、科技前沿、温馨趣事等不同类型的内容需求，实现了较好的传播覆盖。未来，企业可进一步强化对微博实时性和互动性的利用，增强对各类舆情的响应速度，更精准地预判热点走向。同时，不断探索新的内容形式和互动方式，如结合视频、图片等多媒体元素，实现个性化内容推送和更智能的用户互动，以持续优化用户体验，提升品牌在微博平台的传播影响力。

微信

对可监测到的97家央企微信公众号发文特征进行分析，得到4月微信指数排行榜，前三名是中国移动、中国石油、中国石化。

4月所监测的97个央企微信公众号中，有内容更新的微信公众号为96个，无内容更新的微信公众号为1个。其中，发文数量前三名分别为中国宝武、中国交建、中国海油，发文数分别为147、124、123。

根据微信点赞数对4月国企微信号发布内容进行排序，点赞数最多的前20位文章运用多种策略提升传播效果。中国石油、中国石化、中国联通、中国电信等微信公众号多次发布送加油卡或话费福利文章，如 “今天送2200元加油卡！速抢！”“清明假期！送1000元话费！” 等，利用物质奖励的吸引力，激励用户参与以提升用户对品牌的好感度与关注。中国移动结合节日、活动节点发布福利文章，像“今日谷雨，送100元话费！”“大会即将开幕，送100元话费！”，借助特殊时机提升传播效果。中国移动发布的“动感地带音乐盛典咪咕汇，AI +国风惊艳华语乐坛！”，借助热门活动和潮流元素吸引目标群体。这些策略促进了用户互动，提升了品牌知名度和美誉度。