中国电信稳居榜首，中国移动跃居第二

5月央企融媒指数较上月变化不大，中国电信继续蝉联榜单第一位，数据指数较上月有所上升。中国移动跃居第二位；中国卫星网络集团融媒指数数值为0。内容多以学习习近平总书记关于推动精神文明建设、坚定推动高质量发展、科技创新赋能产业升级等为主。

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企5月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2025年5月1日—31日），央企账号以技术自主化叙事、绿色转型实践、青年化互动创新为核心传播主线，通过多平台的差异化运营提升品牌影响力。本期表现亮眼的企业融媒体账号敏锐捕捉“五一劳动节”“五四青年节”等节日契机，精心策划并推出了一系列相关节日主题短视频，视频将网络热梗化用与人文叙事巧妙兼顾，有效提升了传播的渗透力。此外，相关账号在文章内容布局上采用深度图文、轻量化视频等多样化形式，既聚焦央企在重大战略布局、核心技术突破、社会责任履行等方面的深度解读，为读者提供全面、深入的信息，又通过生动、直观的轻量化视频形式吸引用户关注，有效提升了品牌影响力与用户黏性。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国电信、中国移动表现最佳，得分均在90分以上，中国电信、中国移动、中国石化、中国能建、国家电网的融媒指数均在80~90分之间。总体上，通信行业与能源行业的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，得分92.22，位居榜首；中国移动和中国石化分列第二、第三位，得分分别为90.69、88.94。

本月央企融媒体指数排名靠前的企业，如中国电信、中国移动、中国石化等，在传播创新方面成果显著。它们积极构建多元化传播生态，广泛拓展传播渠道，例如中国移动开展线上互动活动，借助微博、抖音等社交平台引发用户参与热潮。在内容生产上，这些企业同样走在前列。他们借助AI深入分析用户喜好，推出具有创新性和趣味性的内容，例如中国石化制作3D动画科普石油勘探新技术，以科技感和趣味性吸引了大量用户关注和讨论，有效提升了企业品牌形象，充分释放了融媒体新质生产力。

融媒体指数排名处于中等水平的企业，虽然传播总量在本季度有一定增长，但在融媒体运营方面仍存在较大的提升空间。一方面，这些企业跨平台粉丝重叠度较高，在拓展新用户群体方面成效欠佳。另一方面，面对热点事件，企业虽然能够及时响应，但是难以将流量转化为实际的传播效果。在某行业热点事件发生时，多家企业发布的内容形式和观点高度相似，内容同质化问题突出、创新性有待提高。针对这些问题，建议中等企业加强平台协同，例如可以在抖音发起“企业风采挑战”等话题挑战，引导用户前往微信公众号参与深度讨论，形成跨平台的传播闭环。同时，中等企业可通过丰富内容形式提升传播效果，如在B站打造“企业成长记”系列动画短片，以讲述企业的创业历程并科普相关行业知识，提升内容的吸引力与传播力。

融媒体指数相对落后的企业面临的首要问题是原创内容供给相对匮乏，转载内容占比过高。如部分企业的媒体账号大量转发其他媒体的新闻和资讯，缺乏自身特色，难以吸引用户关注。此外，这些企业的跨平台传播能力较弱，各平台间内容更新不一致。有的企业在微信公众号更新了新的产品信息，但在微博和抖音等平台却迟迟未同步，导致信息传播的时效性和全面性大打折扣。建议企业通过搭建智能生产体系，如引入AIGC技术，快速生成图文、视频等原创内容，提高内容产出效率，或建立热点追踪系统，整合多平台数据，实现对热点的快速捕捉与跟进。

央企融媒体分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。其中，中国电信本月头条传播效果最佳，指数高达99.99，中国移动抖音指数位列第一，指数为94.53。中国石化、中国移动、中国石油三家企业在微信传播效果最好，指数均在90以上。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到5月抖音指数排行榜。前三名分别是中国移动、中国能建、中国电信。

5月监测到有视频更新的央企抖音号为52个，无视频更新的抖音号为9个。本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，与上月持平。其中，视频更新数前三位分别为国家能源、中国能建、中国电信。三个抖音号的视频数分别为213、162、113，根据视频点赞数对5月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于中国移动、航空工业、中国安能。

点赞数最高的作品由中国移动发布，标题为《从事业上的完美配合，到家庭生活的默契相守》。这条视频截取了郭晶晶在中国移动“5·15移动爱家日”新闻发布会上发言的片段，围绕郭晶晶的幸福秘诀展开讨论。这则视频以郭晶晶的家庭幸福秘诀为切入点，强调家庭生活中的温暖小事，同时结合“让家更有AI”的主题，传达出中国移动将家庭关怀与智能化技术相结合的理念。视频体现出中国移动不仅关注家庭的情感需求，而且致力于通过智能化服务提升家庭生活的品质和便利性。通过与郭晶晶的合作，中国移动将品牌与积极、正面的形象联系在一起，从而使品牌在用户心目中的认知度和好感度得到提升。

第二位是由航空工业发布的作品，标题为《“歼-10”：有一个梦想……》。视频选取了我国已公布战斗机的飞行画面，并配文“关注＋点赞＋评论抽取一名幸运粉丝送歼-10战机模型一架”。借助互动有奖的激励机制，视频成功将军事领域的硬核内容以大众喜闻乐见的表达形式体现出来，精准吸引了军迷、模型爱好者以及泛科技群体的关注，点燃了用户“为国货点赞”的热情，实现了国防信息“无害化”的广泛传播。在传播成效上，视频通过捕捉Z世代的流量红利，采用参与式传播方式，有效唤起用户的强烈互动意愿和情感共鸣。

第三位是由中国安能在抖音发布的《2008年汶川地震 武警水电部队紧急驰援灾区》。视频内容为2008年汶川地震发生后中国安能的前身“武警水电部队”驰援汶川县城317国道的影像资料。中国安能将该视频于汶川地震17周年之际发布，是对灾难的集体悼念，也是铭记中国安能在重大灾难中的英勇表现和无私奉献。历史救援事迹具有较强感染力，使受众将中国安能与“关键时刻顶得住”的国家队形象关联，从而巩固中国安能“专业、可靠”的品牌标签，以助力市场认可度的提升。

5月央企抖音账号视频内容紧扣国家战略与民生责任双主线，通过科技硬实力展示与情感化叙事强化品牌形象，同时在传播效果上不断追求圈层突破与信任沉淀。国家能源、中国能建通过日均超3条的高频更新维持声量。内容策略上，视频借助情感共鸣的手段提升大众认知度、深化社会责任认同，通过互动激励裂变、激活垂直圈层参与，共同推动央企品牌从“功能服务商”向“国家叙事者”升维。

快手

对可监测到的47个央企快手账号进行分析，得到5月快手指数排行榜。前三名分别是中国石化、中国航空、中国电信。

5月监测到有视频更新的快手号为41个，无视频更新的快手号为9个。其中，国家能源、中国能建、中国移动官方账号发布频次位列前三，视频数分别为213、152、149。

根据视频点赞数对5月央企在快手平台发布的视频进行排序，本期点赞数排名第一位的作品来源于中国石化，排名第二、第三位的作品均来自航空工业。

第一位是中国石化发布的《耄耋带你感受一下“开飞机”的钻机！》。视频展示了两只戴着安全帽的猫在工业环境中的趣味场景，画面中左猫戴蓝帽、右猫戴白帽，坐在有按钮和显示屏的设备前，图片配文“耍拳出击”和“最强钻机”。视频以可爱有趣的猫咪形象结合工业场景，打破传统企业宣传的严肃风格，展现中国石化创新、亲民的一面。这种手法延续了中国石化“无牙仔跳舞”“搞点动静的狗”等爆款视频的创意逻辑，通过萌宠与工业场景的反差融合，实现了品牌传播的轻量化破圈。

第二位是航空工业发布的《“歼-10”：有一个梦想……》。视频通过“硬核内容娱乐化”的策略实现国防科技破圈传播：以抽奖战机模型为杠杆，将专业军事内容转化为大众参与的娱乐话题，精准覆盖军迷、科技爱好者及泛年轻群体；借“梦想”叙事联结个体抱负与国家崛起，激活“为国货点赞”的集体荣誉感。该案例印证了军工央企“技术自信与国民情怀融合”的传播范式，既消解了行业的严肃性，又强化了“航空强国”的品牌认知。

第三位是航空工业发布的《“歼-10传奇”总工程师步行2千米送歼-10首飞》。视频源自CCTV《国家记忆》节目，画面呈现歼-10战斗机首次被推出机库的历史性时刻。视频还展示了“歼-10传奇 振翅高飞”的竖排文字讲解，以及底部字幕“首次被推出机库”。视频将歼-10首飞升华为“航空报国”精神符号，激发全民对“三滴油精神”的情感共鸣，通过展示这一具有重大历史意义的时刻，凸显了航空工业在国家航空事业发展中的关键作用和重要贡献，同时彰显出作为民族企业的航空工业为国家的国防建设和航空事业发展勇于担当、积极作为的形象，增强了公众对企业的认同感和信任感。

5月央企融媒体在快手平台的内容，以“三维融合构建国民化叙事”为内容策略，通过硬核成就的轻量化表达、知识科普的趣味化转型、人文关怀的故事化渗透构建了国家战略与用户兴趣的深度联结。视频通过将国家战略、技术成就、人文精神解构为“可感知的故事单元”，在快手文化土壤中培育出国民品牌的新生态。5月央企内容创作上通过精准标签吸引核心受众，用科技特效、文化IP等创意形式实现跨圈层传播，扩大央企影响力。

今日头条号

对可监测到的50个央企头条账号进行分析，得到5月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国石化、中国移动。

5月监测到有文章更新的头条号为36个，无文章更新的头条号为14个。其中，更新数前三名分别为中国电信、中国石油、中国石化，三个头条号的文章数分别为308、190、157。

根据文章的点赞数对5月央企头条号发布内容进行排序，点赞数量前三位由中国石化包揽。

点赞排名第一位的是中国石化发布的文章《开车成功！又一治污大项目上线了》。本文主要介绍了南京工程EPC总承包的荆门污水预处理改造工程一次开车成功。项目新建多类设施，使污水预处理产能和指标达标，推动荆门石化绿色生产。该项目有效降低了环境污染，展现了中国石化对环境保护的高度重视和积极作为，有助于提升企业在公众心目中的环保形象。文章展示了中国石化在污水处理领域的技术实力和创新能力，使公众对企业的技术水平有更深入的认识。这一举措有助于提高企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，为企业赢得更多的社会支持和信任。

点赞排名第二位的是中国石化发布的作品名为《SEG中标80万吨/年煤制烯烃升级项目！》。文章主要内容讲述了5月14日中石化长城能源化工内蒙古大路煤制烯烃项目总体设计招标，炼化工程集团所属的宁波工程公司、工程建设公司中标。该项目将煤炭转化为高端化工材料，既契合国家“煤炭清洁高效利用”战略、缓解原油进口依赖，又以技术升级应对煤化工高碳排放挑战。该文章成功传递了中国石化在核心技术、工程设计能力、重大项目执行力、集团协同和自主创新等方面的核心优势，显著提升了中国石化形象和专业声誉。这一举措对内增强了信心和凝聚力，对外提升了市场竞争力和投资者、政府的信心。

第三位是中国石化发布的《顺利中交！吉林石化120万吨/年乙烯装置传喜讯》。文章主要介绍石化十建公司承建的吉林石化乙烯装置实现高标准中间交接，以及项目团队在建设期间克服极寒气候与施工空间局限等困难，创下“37天5吊千吨级大塔”等行业纪录，并获示范工程荣誉等细节。文章提及项目建设中创造的如“37天5吊”等行业纪录，以及创新运用的抱箍法吊装工艺等，凸显了中国石化在大型乙烯装置建设领域拥有先进的技术水平和创新能力，让公众认识到中国石化在化工建设技术方面的领先地位。内容不仅提升了企业在行业内的技术权威形象，而且有助于树立中国石化积极履行社会责任、关注环保的正面社会形象，赢得了公众的好感和支持。

5月央企内容中，核心亮点集中于我国在尖端科技和重大装备领域的自主创新突破进程。无论是乙烯装置实现高标准中间交接、国产深井钻机走出国门、还是鞍钢集团国内首发铝铁镀层合金化钢板，都强调了中国企业突破“卡脖子”技术、填补国内空白、实现从“依赖进口”到“自主可控”乃至“国际领先”的飞跃。这些内容直接呼应了国家科技自立自强的战略需求。文章将央企国企和科技领军企业塑造为国家战略的坚定执行者和技术突破的主力军，强化了其社会价值与国家使命担当的正面形象。

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到5月微博指数排行榜，前三位分别是中国联通、中国电信、国家电网。

5月可监测到有内容更新的微博号为56个，无内容更新的微博号为11个。发博数前三名分别为国家能源、中国石油、中国移动，数量分别为1457、602、555。

根据微博的点赞数对5月央企微博号发布内容进行排序，排名前三的文章分别由中国石化、中国电信发布，内容涉及由中国石化爱跑品牌独家冠名的2025中国环塔国际拉力赛在新疆阿克苏正式开幕以及中国电信发布的“5·17”世界电信日的抽奖活动等。

本月众多企业在微博平台运营的传播实践呈现出丰富多样的特点，各企业积极探索适应时代需求的传播策略，紧密结合热点话题与自身业务，有效增强了传播效果。

部分企业围绕节日热点展开品牌叙事，借助特殊节点推广自身形象和业务。例如，在五一劳动节期间，国家电投发布了“愿所有耕耘，都有收获；所有辛劳，均有回报，祝大家劳动节快乐！”的温馨祝福，搭配相关图片；中国一汽则发布“#早安一汽#劳动谱写时代华章，奋斗创造美好未来#五一国际劳动节”，借节日氛围传递积极向上的价值观，同时提升了品牌的亲和力。部分企业紧跟行业动态热点，结合自身业务进行宣传。如中国航天科技集团发布《航天科技集团9人获全国劳动模范、2人获先进工作者称号#五一劳动节》。该博文收获34次转发、37条评论和208个点赞，通过展示企业在行业内的突出表现，增强了品牌影响力。

本月企业的微博传播在内容创作和运营上展现出较高水平，凭借契合热点的优质内容和精心的运营实现了传播效果的提升，能够满足节日祝福、行业荣誉展示、温馨情感传递等不同类型的内容需求，实现了较好的传播覆盖。未来，企业可进一步强化对微博实时性和互动性的利用，更加敏锐地捕捉各类突发热点和舆情，增强响应速度，更精准地预判热点走向。同时，不断探索新的内容形式和互动方式，如结合更多样的视频特效、互动小游戏等多媒体元素，实现个性化内容推送和更智能的用户互动，以持续优化用户体验，提升品牌在微博平台的传播影响力。

微信

对可监测到的97家央企微信账号发文特征进行分析，得到5月微信指数排行榜，前三名是中国石化、中国移动、中国石油。

5月所监测的97个央企微信账号中，有内容更新的微信号为95个，无内容更新的微信号为2个。其中，发文数前三位分别为中国宝武、中国交建、中国海油，发文数分别为141、125、107。