诠释品牌力量，洞见更好未来 一点金融年度品牌评选揭榜在即

伴随着冬日里温暖的阳光，2020年即将挥手作别，2021年的春光正在大步而来。立足年末，盘点收获，一年一度的一点资讯金融有温度活动如期举办，活动以“点”亮未来之路，重“燃”发展活力为主题，吸引了五十余家金融机构积极参与，充分展现了自身品牌实力，通过媒体平台与多方一道共同探讨当下金融品牌建设与转型发展。

品牌是金融机构软实力的体现

品牌是企业核心竞争力的体现，一个品牌好坏与否，并非一家之言，而是在市场竞争中，经过消费者选择的结果。

相较以往人们容易盲目青睐于“牌子大”“声音响”的企业，如今消费者的选择标准则更加细致和多样化，服务质优、使用便利、安全性高、价格实惠等等因素，构成了如今金融机构的品牌图谱。

2016年6月，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中就明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

《意见》指出，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

在如今依然严峻的全球疫情和纷繁复杂的国际形势之下，品牌的建设更加重要。这也对金融机构也提出了更高的要求，促使金融机构不断探索前沿科技，丰富产品体系，打造金融新生态，全面提升金融质效。

中国银行业协会党委书记、专职副会长潘光伟曾表示，“金融品牌彰显金融业的内在价值，新时期金融业要打造自身‘软实力’，在品牌建设的基础上努力塑造金融业的标准和文化。”

同时，潘光伟指出，如何打造金融业的“软实力”，在冷冰冰的金融数字，诸如ROE、ROA之外，如何让社会认同一个更具温度，更有担当，更有责任的金融业，是我们值得深入思考和探索的。

挑战创造机遇，匠心铸就优质品牌

值得欣喜的是，尽管此次疫情给我们带来了前所未有的挑战，但也因此促使更多机构谋求升级转型、科技创新，让我们看到了在数字背后的金融“温度”，看到了越来越多的爱心、慈善、普惠，也看到了越来越多的责任、担当与情怀。

有的机构通过金融科技赋能，降低信息不对称，切实提升金融普惠性，解决小微民营企业融资难、融资贵问题。疫情发生后，农业银行运用金融科技手段，将“连贷通”产品升级为覆盖线上线下全渠道的“续捷e贷”产品，通过“零接触”的互联网渠道为民营小微企业提供续贷服务，为企业纾困解难；为支持企业复工复产，建设银行推出“云义贷”专属服务。面向医疗等新冠疫情防控全产业链，以及受疫情影响的民营小微企业及企业主、个体工商户等普惠金融客群，单户贷款额度最高3000万元，其中，信用贷款额度最高500万元。可采用抵押、质押、保证等多种担保方式，灵活满足企业融资需求。

有的机构针对金融形势的变化，通过新载体、新渠道、新模式普及金融知识，努力为公众打造一个安全、透明的金融环境。光大银行北京分行全辖网点就根据自身实际情况，聚焦个人信息保护、防范电信诈骗、银行卡安全、支付工具使用技巧、存款保险制度、个人消费贷款、信用卡消费、理财知识、非法金融广告等基础金融知识，引导社会公众特别是低净值人群学习了解金融政策，提升风险防范意识，守住“钱袋子”；而太平人寿北京分公司则积极组织工作人员走进大兴行知小学校区，将金融知识普及教育深入学生群体，并与学生进行金融保险知识趣味问答环节，生动活泼的画面、温情日常的案例及寓教于乐的互动学习方式提升了青少年的金融知识素养，弘扬金融正能量。

有的机构通过智能投顾、区块链金融、云计算等领域的创新应用，提供了高效便捷、信息透明的多样化金融服务，拓展了金融服务边界，增强人民群众对金融服务的获得感。在今年的防汛救灾中，阳光财险依托全能保移动端的风勘系统，内置风险评估模型，通过业务人员现场拍照和输入相关数据因子，便可即时出具风险评估报告，为客户多角度提供风险防控建议。在查勘理赔方面，车险报案集中调度“一键赔”处理，通过融合人工智能、大数据等先进技术，有效压缩理赔流程，54%的理赔案件于当天进行赔付……

品牌记录历史，也见证着时代。经历2020年错综复杂的国际形势和新冠肺炎疫情的严重冲击，中国金融业迅速行动，勇担责任，共同折射出中国经济的强大韧性，也展现出中国品牌的不凡实力。

年度盛典揭幕在即，共树金融行业标杆

作为中国领先的新媒体资讯平台，一点资讯一直致力于传播这些金融企业在服务实体经济，增加民众金融服务获得感上付出的探索与努力，为行业树立典型、激励先进。

一点资讯金融频道于2018年正式打造“金融有温度”活动，至今已成功举办两届，吸引了银行业、保险业、基金业、消费金融业及金融科技等领域的百余家机构参与，展现了一批批温暖的金融服务、优质的创新产品、具备突出表现的团队和个人。2019年度金融有温度活动，共吸引60余家金融机构参与，数万人投票。为活动专门打造的专题图文报道收录近百篇文章，总曝光高达3000余万次，点击量超过31万次。同期活动传播稿件还在60家媒体分发，总阅读量超过1200万次，点击达10万。

12月，本届金融有温度如期召开，吸引了50余家金融机构积极参与，最终有30家机构成功进入大众投票环节。通过投票展示，一点资讯搭建起了金融企业与民众沟通的桥梁，全面展示了过去一年金融机构在品牌建设上的卓越成就。最终，从品牌知名度、用户口碑、公众舆情、行业贡献4个方面考量，评选出符合当下国民一致认可的年度优秀金融品牌。