中南建筑设计院：争创世界一流品牌 打造设计百年老店

加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择。中南建筑设计院作为湖北省创建世界一流企业培育库成员单位，是全球工程领域数字化转型的领军企业，肩扛民族振兴、伟大复兴重任，致力于“争创世界一流品牌、打造设计百年老店”目标，大力实施品牌战略，加快发展品牌经济，深耕厚植品牌优势，着力推动设计产品向设计品牌转变，不断推进企业做强做优做大。

注重创意引领，以经营育品牌。创意是品牌价值内涵的引领和彰显。好的品牌，需要好的创意，更需要好的经营。实施品牌战略，必须注重创意引领，着力抓好品牌培育。一是创意标识。设计符合企业特点、具有视觉冲击、体现文化内涵的产品标识，让品牌“飞入平常百姓家”，成为消费者（市场）熟识和追逐的对象。中南建筑设计院结合企业特点，以英文字母“A”型符号为标志，创意品牌设计。“A”取自Architecture（建筑）的首字母，寓意企业追求卓越、争创第一的战略目标。同时，“A”型符号呈现出优美的巴洛克式建筑圆拱样式，不仅体现了企业建筑设计行业内涵，更彰显了以人为本、提倡工匠精神的理念。二是创意理念。品牌理念是品牌核心价值的表达。要将企业愿景、企业追求、企业文化等注入品牌，赋予品牌价值内涵，成为企业奋进目标。中南建筑设计院始终以一流的企业远景塑造一流的品牌理念，以“引领工程领域数字化革命，致力于成为世界一流的城市建设全过程数字化高科技平台服务商”为愿景，对企业战略和品牌建设进行规划，引领和推动新时代企业高质量发展。三是创意经营。品牌经济时代，品牌消费日益成为主流。中南建筑设计院着眼品牌经济时代特点，树立强烈的品牌意识，坚定不移走品牌经济之路，推动企业由产品经营向品牌经营、由价格竞争向价值竞争转变，将高端制造业的PLM、MDB等理念、体系引入了城建领域，打造了城建领域的“苹果公司”。

注重创新突破，以科技树品牌。科技是品牌竞争力的内核。推动中国制造向中国创造转变，创造知名国际品牌，科技必须走在前列。一是高度重视研发。品牌的核心竞争力，关键在原创性技术成果。关键技术受制于人，品牌的价值和竞争力就会大打折扣。中美贸易摩擦以来，这方面的教训更加深刻。国有企业作为国家的政治基础和物质基础，必须强化时代担当、勇挑复兴重担，把更多的人力、物力投入到基础性研究、原创性科技成果开发上，决不能急功近利。近五年，中南建筑设计院投入大量研发资金，聚焦海绵城市、综合管廊、BIM技术、绿色建筑、工业化建筑、荆楚建筑、桥梁工程、岩土工程等领域的科研创新，在全球工程领域率先实现了“一模到底、无图建造”。二是高度重视人才。好的品牌，需要高层次人才创造和维护。创建世界一流品牌，国有企业必须强化高端人才引领，创优人才引、用、留的环境，聚天下英才而用之，鼓励人才爱国奉献、精进事业，推动民族品牌振兴和国有企业发展。近年来，中南建筑设计院牢牢把握智力密集型、科技创新型企业的特性，始终把人才培养和科技创新摆在战略全局的核心位置，强化人才战略支撑，挖掘科技创新潜力。近五年新增各类专业技术人员1000多人，其中新增全国勘察设计大师1人、国务院和省政府津贴专家12人、省突出贡献专家5人，其他各类省部级专家50多人，为打造“中南建院”品牌夯实人才根基。三是高度重视技术。技术创新是品牌价值开发的关键。无论是传统产业还是新兴产业，如果技术创新不能持续跟进，品牌的价值就会褪色。健力宝等国内知名品牌的衰退，根源还是技术路线落后于时代发展。中南建筑设计院把技术创新作为品牌建设、企业发展的首要大事来抓，加大PLM和CLM等先进技术的研发力度，加快科技创新成果应用，提升品牌竞争力，赋予品牌旺盛生命力。

注重创造积累，以质量立品牌。质量是品牌价值的依托。创建世界一流品牌，要坚持质量导向，以质为骨，支撑品牌。一是追求精品。品牌经济，根本的还是质量经济。质量好，市场美誉度高，消费者逐之。三“口”为品，不管传统经济时代，还是信息化时代，产品质量的口碑对于品牌尤为重要。国有企业必须强化质量意识，加强产品研发、生产等各个环节的质量把控，打造精品产品、建设精品工程。近年来，中南建筑设计院及旗下公司，荣获湖北省科技进步一等奖、建国六十周年建筑创作大奖、国际桥梁及结构工程协会杰出结构工程奖、国际咨询工程师联合会百年重大建筑项目杰出奖、全国优秀工程勘察设计金奖、土木工程詹天佑奖等国家、国际和省部级奖项共1100余项，在全国不断叫响“中南建院”品牌。二是追求精细。经济发展既需要“航空母舰”，也需要细分领域的“隐形冠军”。做强品牌，“大而强”与“小而优”，都是路径选择。就中小型国有企业而言，更应在细分领域方面下功夫，追求细分市场的极致，提高产品和工程的市场占有率，推动小企业创造大品牌。中南建筑设计院旗下事业部和子公司经营涉及咨询规划、勘察设计、招标代理、公路桥梁、环境保护等多个领域，我们立足于小企业创造大品牌，推动旗下公司做强做优做精相关细分领域业务，参与设计了全国多个地标性建筑，获得了多项国际国内大奖，赢得了业界良好口碑。三是追求精到。好的品牌，既要质量的“高人一筹”，也要服务的“精到一等”。服务精到，在某种程度上，也决定着品牌的生命力。无论是消费产品，还是工程项目，没有良好的服务，就难有“回头客”。“一锤子买卖”，只会砸掉品牌。在创建世界一流品牌中，我们在推进价值体系、科技体系、质量体系建设的同时，必须高度重视服务体系建设，以精细精到的服务赢得市场认可。

注重创优内涵，以文化塑品牌。文化是品牌价值的灵魂。一个文化先进的企业，才是一个有灵魂的企业，才能在品牌建设上行深致远。创建世界一流品牌，必须坚持以文为魂，注重品牌内涵的挖掘和塑造，形成品牌恒久的影响力。一是培育品牌文化。品牌文化是企业在长期生产经营活动中形成的。中南建筑设计院坚持把“创新创意，至诚至精”等精神，融入企业品牌文化建设之中，以职业精神、精湛作品服务社会。二是传播品牌文化。全媒体时代，必须加速品牌文化传播，扩大品牌影响。中南建筑设计院不断优化传播方式，通过短视频、动图片、微动漫、动新闻、数据图表等微传播、轻量化产品丰富传播形式，扩展传播渠道，宣传业务、塑造品牌。三是厚植品牌文化。文化是最深厚的底蕴。厚植品牌文化是一个长期的过程。公司将企业、行业特点与区域文化特色、民族优秀传统文化相融合，提升品牌文化内涵，丰富品牌价值，推动品牌不断走向行业高端，形成文化引领、价值引领。

（作者单位：中南建筑设计院）