浙江4家国企品牌建设成果 入选“国字号”榜单

日前，国务院国资委公布了2022年度国有企业品牌建设评选结果，在全国范围内遴选出100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。其中包括“品牌建设典型案例”央企67个、地方国企33个，“优秀品牌故事”央企69个、地方国企31个。

浙江省有4家国企品牌建设成果入选，品牌建设典型案例3个：浙江省国有资本运营有限公司《构建雪涛传播矩阵，打造中国一流精品海盐品牌》，物产中大集团《“长者第一 超越期待”打造优质品牌，助力共富养老》，宁波市文旅投资集团《点亮文旅融合，铸就国企品牌》；优秀品牌故事1个：浙江兴业集团《此刻喜团圆》。

国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事评选，是贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌建设部署要求的一项具体行动，旨在总结推广国有企业品牌建设优秀经验做法，讲好品牌故事，提高品牌管理专业化水平和品牌建设工作水平，加快建设品牌卓著的世界一流企业。

根据国务院国资委部署要求，今年3月浙江省国资委开展了全省国资国企品牌案例和品牌故事作品征集活动，指导浙江国资国企创新联合会组织相关领域专家对品牌案例和故事作品进行遴选推荐。通过品牌案例和品牌故事的征集评选，进一步强化国有企业的品牌意识，提升企业品牌形象。

下一步，浙江省国资委将组织实施国有企业品牌引领专项行动，强化品牌意识、实施品牌战略、构建品牌矩阵、丰富品牌内涵、提升品牌价值、加大品牌宣传，培育选树一批产品卓越和品牌卓著的优秀样板，充分发挥品牌引领作用，推动品牌建设再上新台阶，为国有企业实现高质量发展提供强有力支撑。

品牌建设典型案例

1.浙江省国有资本运营有限公司《构建雪涛传播矩阵，打造中国一流精品海盐品牌》

“雪涛”品牌打造了品牌形象传播、企业平台传播、产品理念传播等“八位一体”的立体式传播矩阵；伴随着“雪涛”视觉传播系统、服务IP形象、全新广告语焕新亮相，“浙盐雪涛”积极运营官网、销售平台、内容传播平台等各类传播渠道和载体，通过文字、短视频等方式讲好浙盐故事、传播浙盐声音；抓住入选G20杭州峰会和2022年杭州亚运会官方食用盐供应商的契机，研发特色产品、开展主题活动、策划媒体栏目，全员传播和公众传播相结合，使得品牌影响力进一步提升，产品竞争力进一步加强。

2.物产中大集团《“长者第一 超越期待”打造优质品牌，助力共富养老》

“朗”字系列“颐·和·园”养老品牌矩阵面向不同老年群体，满足不同养老需求，包括高端医养机构品牌“朗和”、社区养老服务中心品牌“朗颐”、规模养老社区品牌“朗园”。“朗”字赋予长者身心美好的祝福与寓意，“颐·和·园”巧借举国皆知的皇家园林之名，构建便于记忆、引发品质联想的品牌矩阵，并强化子品牌的联动。该品牌通过“以个性化内容推动个体转发、以重量级事件实现官媒聚焦、以多平台自媒创造海量推广”，实现了低广告投入下，品牌知名度、美誉度、忠诚度稳步提升的目标。

3.宁波市文旅投资集团《点亮文旅融合，铸就国企品牌》

宁波市文旅投资集团秉承“传播电影文化，让人们的生活更快乐”使命，精心呵护和发展承载着宁波人共同电影记忆的知名影院品牌。“民光影城”是甬城最悠久的电影院，承载着百年的光影，影城按照复古设计进行装修，重现当年原貌，重新激活了当代宁波人电影记忆。“宁波影都”可追溯到1933年的大光明戏院，如今全面提升为连锁影院品牌，影院数量稳居宁波影管行业第一。“东方1910影视产业服务中心”首创“全域化、一站式影视摄制服务”，成为全国首个拥有市级影视摄制协调机构的市级影视摄制服务中心。

优秀品牌故事

4.浙江兴业集团《此刻喜团圆》

浙江兴业集团是农业产业化国家重点龙头企业，长期深耕海洋食品领域，始终秉持“健康、美味、精致”的品牌理念，具备领先的食品质量管理能力、高效的供应效率及产品研发与技术创新优势。《此刻喜团圆》礼盒作为家庭系列产品，创意与食材深受东方传统美学和舟山本土文化的熏陶，从全球甄选优质的海洋食品原料，将安心、安全的海洋食品送上餐桌，为千万家庭的幸福护航。

（来源：浙江国资）