中央企业品牌建设取得积极成效

从国务院国资委获悉，近年来，国资国企将品牌建设作为深化改革提升、建设世界一流企业的重要抓手，多措并举、有力推进，取得了积极进展与成效。

近日发布的2023年度中央企业品牌建设发展报告显示，通过持续开展对标工作，央企品牌建设工作取得的成绩，突出体现为“五个转变”——

一是更加注重顶层设计，由业务先行向品牌引领转变；二是更加注重专业运营，由单一管理向全面管理转变；三是更加注重组织管控，由多头负责向系统推进转变；四是更加注重支撑保障，由有限投入向综合保障转变；五是更加注重全球推广，由本土品牌向全球品牌转变。

报告显示，2023年中央企业品牌建设发展指数为180.12，同比增长19.32%。以2018年为基期，按每年总分百分制标准化处理后，2023年中央企业品牌建设发展指数相较基期增长了近1倍，这表明中央企业品牌建设呈现良好发展态势。

来自国务院国资委的信息显示，目前已有93家中央企业制定了品牌战略规划，超过70%的企业面向利益相关方开展品牌战略沟通，提升品牌影响力；超过90%的企业建立了商标、字号等保护机制，注重维护品牌权益；94家中央企业设立了品牌管理委员会等品牌管理领导机构。

据了解，国务院国资委于2018年开展了中央企业品牌建设对标工作。品牌建设发展指数是基于品牌建设“五力”模型，将中央企业品牌建设对标指标合成的定量化结果。“五力”指战略引领力、专业运营力、组织管控力、支撑保障力和全球推广力。

2022年底开始，国务院国资委党委部署开展了中央企业品牌引领行动。根据行动方案安排，遴选“四个一批”优秀品牌成果，即一批集团品牌、一批企业品牌、一批产品品牌和一批服务品牌。

“国企品牌的整体竞争力、国际影响力与世界一流企业相比还有不小差距，需要继续加快改进提升。”国务院国资委有关负责人表示，下一步，国资国企要从战略高度谋划品牌发展，以自主创新激发品牌活力，用过硬质量夯实品牌根基，凭现代治理保障品牌建设，借积极履责提升品牌形象。

（本报记者张郁综合）