两家央企融媒指数超90，37家央企小于20

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企5月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2024年5月1日—30日），“学习教育”“时事热点”为传播重点内容。本期表现亮眼的企业融媒体账号能够以创新的角度，呈现企业大事件、技术创新及行业趋势，得到较多关注。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，从整体看，央企融媒指数大于90的有两家企业，为中国电信、国家能源；中国移动、中国石化、中国联通、中国石油、中国能建等央企表现良好，融媒指数均在80至90之间；融媒指数为60及以上的企业有25家；融媒指数在20以下的企业有37家。总体上，通信行业、能源行业、建筑行业央企的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国电信融媒体运营情况最佳，融媒指数为92.37；国家能源、中国移动其次，融媒指数分别为90.68、88.45。

本月央企融媒体指数显示，排名靠前的企业在宣发与传播过程中表现出较好的积极性和稳定性，能深刻把握不同传播平台的视频风格与推送机制，借势当下热点进行内容创作，为融媒体账号带来新的影响力。

融媒体指数排名中等的企业在内容的吸引力上呈现了稳定上升的趋势，但在个别平台仍有较大提升空间。

融媒体指数排名较低的企业在宣传策略、粉丝黏性和活跃度方面存在不足。建议该部分企业应该充分将自身特点与平台特色相结合，努力提升内容的时代性、趣味性，增加用户黏性和活跃程度，以提高账号形象建构与传播能力。

央企融媒体指数分平台特点

《国企要参》根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名，TOP20企业同平台的融媒指数有所差异。中国电信、国家能源两家企业在各融媒体平台传播指数较为均衡，均在84以上。其中，国家能源本月抖音传播效果最佳，指数高达97.49，中国电信抖音指数位列总榜第二。

抖音

对可监测到的61个央企抖音号进行监测分析，得到5月抖音指数排行榜。前三名分别是国家能源、中国电信、航空工业。

5月监测到有视频更新的央企抖音号为51个，无视频更新的抖音号为10个，本周期内各企业账号日均更新视频数量为1条左右，相较上期持平。其中，视频更新数前三名分别为国家能源、中国电信、中国石油，三个抖音号的视频数分别为369、138、123，较上期视频更新数量有所增加。

根据视频点赞数对5月央企抖音号发布的视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来源于中国船舶、航空工业、中广核。

点赞数最高的作品来自中国船舶，标题为《船船这样你们喜欢嘛？ #当我被要求在抖音搞点动静 #中国船舶》。该视频运用当下年轻人更喜欢的宣传模式，通过有创意的叙述展示中国船舶的产品，展现年轻、可爱的企业形象，更具亲和力与趣味性。

点赞数排第二位的作品由航空工业发布，标题为《一起来～扔地雷～》。该视频的背景音乐选用了由李云燕作词作曲并演唱的歌曲《扔地雷》，用轻松、有趣的方式展现我国航空力量。活泼的视频风格引得网友纷纷在评论区互动。

排第三位的作品由中广核发布，标题为《没事的，领导应该不会刷到的 #官方号最终还是到00后手里了#整出点动静 @国资小新》。该视频利用当下广受年轻人欢迎的“猫meme”作为宣传模板，展现了年轻一代步入职场、成为新生力量的风貌。评论区网友表示，这样的宣传方式既接地气又有较强的感染力。

与4月相比，5月的央企抖音号内容与网络热点更具关联性。企业账号能紧跟互联网上的时代潮流，将热门话题巧妙地融入品牌形象中，更多地运用年轻一代喜爱的视觉效果和剪辑手段引发共鸣，积攒良性热度。

快手

对可监测到的46个央企快手账号进行分析，得到5月快手指数排行榜。前三名分别是航空工业、国家能源、中国电信。

5月监测到有视频更新的快手号为41个，无视频更新的快手号为5个。其中，国家能源、中国大唐、中国移动官方账号发布频次位列前三，视频数分别为369、167、165。

根据视频点赞数对5月央企抖音号发布视频进行排序，本期点赞数位列前三的作品分别来自航空工业、中核集团、国家能源集团。

点赞数最高的作品由航空工业发布，标题为《一起来～扔地雷～》。该视频在抖音平台也有发布。

排第二位的同样由航空工业发布，标题为《#当我被要求在快手搞点动静 大家觉得我这个动静大不大！》。该视频用当前较为流行的“猫meme”宣传模式作为模板，结合自身企业特征进行传播，得到网友的广泛评论。

排第三位的作品由中核集团发布，标题为《我的动静是不是挺大的？》。该作品幽默诙谐地表示“公司是烧开水的，也卖充电宝，还造太阳，领导让我搞点动静”，有趣的宣传方式与网友拉近了距离。

监测显示，本监测期表现突出的央企快手账号能牢牢把握用户们的关注点与兴趣点，用年轻人喜闻乐见的宣传手段与内容，有效地吸引了 网友的注意力。

今日头条号

对可监测到的49个央企头条账号进行分析，得到5月头条指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国石化、中国联通。

5月监测到有文章更新的头条号为38个，无文章更新的头条号为11个。其中，更新数前三名分别为国家电网、中国石油、中国电信。三个头条号的文章数分别为229、227、208。

根据文章的点赞数对5月央企头条号发布内容进行排序，点赞数排名前三位的作品均由中国石化发布。

排名第一的作品标题为《就在刚刚！发现石油！》。这篇文章用妙趣横生的配图与生动活泼的文字相结合，向人们展现了寻找石油、发现石油的工作历程，展现了工作人员艰苦奋斗的一面，引发了读者的共情。

排第二名的作品标题为《中国石化一项目入选重庆市绿色低碳案例》。该文章称，川维化工公司3000m3/h氢燃料提纯项目获得重庆市“绿色低碳十大典型案例”之一。而该项目是当前国内技术路线最先进、运行成本最经济、生产过程最环保的一体化制氢项目之一。

排第三名的作品标题为《中国石化董事长马永生会见印尼能矿部部长塔斯里夫》。该文章称，5月28日，中国石化集团公司董事长马永生在总部会见印度尼西亚能源与矿产资源部部长塔斯里夫，双方就深化能源合作交换意见。

监测显示，优秀的央企头条账号能有效地利用排版与文风的改进，来降低长篇内容的枯燥程度，力求为读者提供丰富、真实、有效的信息。这些优秀头条号的内容策划，重点以与读者建立长期关系为第一要务，以此为标准创作的内容不仅宣传了企业品牌形象，而且为账号赢得了长久的关注度。

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析，得到5月微博指数排行榜，前三名分别是中国电信、中国联通、国家能源。

5月可监测到的有内容更新的微博号为58个，无内容更新的微博号为9个。发博数前三名分别为中国石油、中国电信、中国移动，数量分别为592、556、514。

根据微博的点赞数对5月央企微博号发布的内容进行排序，排名前三的文章点赞数来自中国联通及中国电信。

点赞数排名第一的作品由中国联通发布，标题为《#联通三十年#情系中国结，联通四海心。#百年传承三十向新#》。该作品利用精美的视频与感人至深的文字相结合，向人们展现了中国联通传承三十年的精神与工作历程，展现出的奋斗精神感动了网友。

排名第二的作品由中国电信发布，标题为《前方征途漫漫，唯有一路前行，以向前的力量，为梦想致敬》。该作品用感人至深的背景音乐与视频结合，记录了中国电信这些年奋斗的点点滴滴，并展望了美好的未来。

第三名是由中国电信发布的抽奖活动。

优秀的央企微博账号在视频剪辑方面已具备一定实力，在传播过程中，巧妙地利用微博的社交网络特性来提升用户对视频内容的共鸣程度。

微信

对可监测到的96家央企微信账号发文特征进行分析，得到5月微信指数排行榜，前三名是中国石化、中国石油、中国移动。

5月可监测到的有内容更新的微信号为94个，无内容更新的微信号为2个。其中，发文数前三名分别为中国宝武、国家电网、中国交建，发文数分别为143、132、126。

根据微信点赞数对5月央企微信号发布内容进行排序，点赞数量前7位的文章均涉及与节假日及纪念日相关的抽奖活动、满减活动，主要以赠送话费、赠送加油卡、赠送移动数据资源的形式实现宣传效果，让众多网民在积极参与的同时广受好评。5月央企融媒指数榜单（节选）