从世界杯周边看义乌全球供应链韧性

2026年美加墨世界杯的前哨战世俱杯正如火如荼，义乌企业世界杯周边产品的订单也已火速开工。今年前5个月，义乌体育用品及设备出口47.9亿元，增长16.6%。

不同型号的足球，各种款式的运动服饰、健身器材，五颜六色的体育配件……在国际商贸城三区，一群群忙碌的外国客商穿梭其中，目光在琳琅满目的商品间游走，不时停下与经营户热切洽谈合作。

“这些都是我们专门为世界杯设计的球迷助威服，每个国家基本都推出了2至4款。”经营户温从见拿出几款新助威服向客商展示。

温从见说，从去年年初开始，公司就在陆续申请助威服的设计专利，目前已拥有20个设计专利。“最终入围的球队还没有出炉，但我们必须提前做好准备。”

无论是世界杯，还是其他赛事，奖杯、奖牌是刚需，市场潜力大。在一家奖杯店铺，来自哈萨克斯坦的采购商Aya正在选购一批奖牌。“在哈萨克斯坦，义乌制造的奖牌被广泛应用在足球、篮球、舞蹈等赛事，需求量很大。”Aya说，这是她第一次来义乌采购，如果后续销售火爆，会再次来义返单。

每逢国际大型赛事举办，义乌总能快速响应，成为赛事周边产品供应的重要力量。

“义乌体育用品行业起步于20世纪80年代，是义乌市场的支柱产业之一，相关商户主要分布于国际商贸城三区市场二楼、四楼，经营面积达2万平方米。”义乌国际商贸城相关负责人介绍道。

2026年美加墨世界杯参赛队伍首次扩军至48支球队，赛程横跨40天，市场对世界杯相关商品的需求格外庞大。

“当前订单量呈明显上升趋势，月均增幅接近20%。”经营户刘家启对市场前景充满信心。他介绍，其店铺中近40%的球类用品热销于墨西哥。相比之下，美国市场是正待开发的“蓝海”。为迎接2026年世界杯，刘家启的工厂正加大研发力度，力求以高品质产品开拓美国市场。

从韩日世界杯的五彩假发到卡塔尔世界杯的赛事服饰，义乌占据全球世界杯周边商品一半份额的秘密，不仅在于市场经营主体构成的产业集群，更在于对市场趋势的精准研判，让义乌在每一届国际赛事中都能精准卡位。